Selon les chiffres enregistres au Box Office Vietnam des films du 19 decembre 'Avatar 3 : Lua va tro tan' a atteint plus de 12 96 milliards de VND vendus a 113 631 billets avec 4 270 representations (le chiffre d'affaires total atteint est de 50 milliards de VND). Ce chiffre aide le film a se classer en tete creant un tres grand ecart par rapport aux œuvres classees derriere. Le deuxieme est 'Zootopia : Phi vu dong troi 2' qui n'a atteint que pres de 697 millions de VND
L'ecart continue d'etre elargi aux positions suivantes. 'Hang xom cua toi la Totoro' a atteint plus de 317 millions de VND 'Vua cua cac vua' a rapporte environ 163 millions de VND tandis que les autres films se sont arretes a quelques dizaines de millions de VND. Il est a noter que de nombreuses œuvres n'ont vendu que quelques centaines de billets le nombre de representations limite ce qui montre un attrait assez modeste face a la 'crise Avatar'.
L'ecrasante puissance de 'Avatar 3 : Le feu et les cendres' decoule de nombreux facteurs. Tout d'abord le poids de la marque Avatar qui a ete affirme au fil des ans avec une experience cinematographique de haute technologie des images spectaculaires et une histoire coloree. La troisieme partie continue d'elargir le monde de Pandora ce qui donne au public la tendance a preferer les cinemas pour les regarder sur grand ecran en particulier les formats de projection haut de gamme.
En outre la strategie de distribution joue un role cle. Avec plus de 4 000 representations le film couvre presque tous les bons moments dans le systeme de cinemas a travers le pays. Pendant ce temps les films restants n'ont que quelques dizaines a quelques centaines de representations il est difficile de creer une couverture suffisamment importante pour concurrencer. L'ecart de representations entraînant des differences evidentes en termes de nombre de billets et de revenus est comprehensible.
Le facteur psychologique du public contribue egalement a consolider la position de ce blockbuster. Dans un contexte ou les prix des billets ne sont pas bon marche les telespectateurs privilegient generalement les films 'faibles en main' en particulier les marques hollywoodiennes familieres. Cela plonge le box-office dans une situation ou un film domine alors que le reste ne se partage qu'un 'bœuf' assez petit.
Cependant le tableau du box-office actuel pose egalement un probleme d'equilibre. Le fait que 'Avatar 3 : Le feu et les cendres' occupe un avantage trop important rend difficile pour de nombreuses autres œuvres y compris les films asiatiques et les films a petite echelle d'atteindre le public. Bien que le contenu ne soit pas forcement de mauvaise qualite le nombre limite de representations rend difficile la percee des revenus.
