Peu de gens pensent qu'un petit magasin de livres en ligne puisse bouleverser l'industrie de l'édition traditionnelle - un domaine qui existe de manière stable depuis des centaines d'années.
Cependant, l'histoire d'Amazon en est la preuve évidente.
Le livre "The Everything Store" (traduction provisoire: Le grand magasin général) du journaliste Brad Stone raconte le parcours impressionnant d'Amazon - d'une startup modeste à un "géant" dans les secteurs de la vente au détail et du cloud computing.
Derrière ce voyage se cachent une vision différente et les décisions audacieuses de Jeff Bezos.
En 1994, alors que le commerce électronique était encore un concept inconnu pour la plupart des gens, Jeff Bezos - alors âgé d'à peine plus de 30 ans - a quitté son emploi stable dans un fonds spéculatif pour poursuivre son idée de commerce en ligne.
Il a commencé avec une librairie en ligne située dans son garage à Seattle. À cette époque, ce choix n'était rien de moins qu'un pari: le marché n'existait pas, les habitudes de consommation n'étaient pas formées et la confiance dans les achats en ligne était presque nulle.
Mais Bezos ne voulait pas seulement vendre des livres. Dès le début, il a positionné Amazon comme la "plus grande librairie de la planète" - où les utilisateurs peuvent trouver tous les livres dont ils ont besoin.
Cette ambition a façonné la façon dont l'entreprise se développe: élargir constamment sa gamme de produits, optimiser l'expérience client et investir massivement dans la technologie.
Trois décennies se sont écoulées, la petite librairie d'autrefois est devenue un empire mondial. Jeff Bezos est resté pendant de nombreuses années dans le groupe des personnes les plus riches du monde, avec une fortune estimée à environ 215 milliards de dollars (environ 5,6 millions de milliards de dongs) en mars 2025, selon Forbes.
Mais le nombre d'actifs n'est qu'une partie; ce qui est plus remarquable, c'est la façon dont Amazon a changé toute une industrie.
L'un des tournants les plus importants s'est produit en 2007, lorsque Amazon a lancé l'appareil de lecture électronique Amazon Kindle.
Avec un prix de 399 USD (environ 10 millions de VND), le Kindle n'est pas un appareil bon marché, mais il offre une toute nouvelle expérience. L'écran E-Ink aide les utilisateurs à lire longtemps sans fatigue oculaire, presque comme lire sur du papier réel - une grande différence par rapport aux appareils électroniques de l'époque.
Plus important encore, le Kindle ne fonctionne pas de manière indépendante. Il est étroitement intégré au Kindle Store - un immense magasin de livres électroniques, permettant aux utilisateurs d'acheter et de télécharger des livres en quelques secondes seulement.
Dès son lancement, cette plateforme comptait des dizaines de milliers de titres, créant un avantage supérieur par rapport à ses concurrents. Les produits précédents comme Sony Librie ont rapidement été éclipsés par l'absence d'un écosystème de contenu aussi puissant.
Si Kindle ouvre la porte à la lecture numérique, la plateforme Kindle Direct Publishing (KDP) est l'outil qui aide Amazon à changer complètement la façon dont les livres sont publiés.
Lancée en 2007, KDP permet à n'importe qui de publier ses propres livres sur Amazon sans passer par une maison d'édition traditionnelle. Cela signifie que les barrières à l'entrée dans l'industrie sont presque effacées.
Auparavant, un auteur souhaitant mettre un livre sur le marché devait passer par de nombreuses étapes: trouver une maison d'édition, attendre l'approbation, la modification, l'impression et la distribution. Avec KDP, l'ensemble de ce processus est réduit à quelques opérations en ligne. L'auteur peut atteindre les lecteurs du monde entier, tout en conservant la majeure partie des revenus au lieu de partager avec de nombreux intermédiaires.
L'influence de ce modèle augmente rapidement. D'ici 2026, KDP devrait représenter environ 68% des ventes mondiales de livres électroniques indépendants.
Sans s'arrêter là, Amazon contrôle également la majeure partie du marché des livres électroniques et une part importante des ventes de livres imprimés aux États-Unis.
Cela fait d'Amazon l'une des forces les plus influentes de l'industrie de l'édition moderne.
On peut voir que, d'un petit garage à Seattle à la position dominante mondiale, le parcours d'Amazon témoigne de la force de la vision à long terme et de l'innovation continue.
Et surtout, c'est l'histoire de la façon dont une idée apparemment simple - la vente de livres en ligne - peut complètement changer la façon dont les gens écrivent, publient et lisent des livres à l'ère numérique.
