De l'arrivee de capitaux etrangers a la valeur vietnamienne
Apres plus de 30 ans le Vietnam est devenu la destination d'IDE la plus attrayante d'Asie avec plus de 523 milliards de dollars US de capital cumule et environ 39 000 projets encore en vigueur. Outre son role de creation d'emplois contribuant a 78 % du chiffre d'affaires a l'exportation le secteur des IDE a egalement enrichi la vie culturelle lorsque de nombreuses entreprises internationales 'plantent des racines' au Vietnam en se fondant dans l'identite locale en accompagnant la communaute dans les activites d'education
Parmi celles-ci Orion Food Vina - une entreprise coreenne - est une histoire typique. Avec plus de 20 ans d'existence Orion n'a pas seulement apporte des marques familieres telles que Chocopie Custas Marine Boy Goute... mais est egalement devenu une partie de la memoire de millions de Vietnamiens. Recemment l'entreprise a continue a diffuser l'essence vietnamienne a travers des produits a base de crabe vert - symbole de l'harmonie entre l'esprit coreen et l'identite vietnamienne.
Deux decennies d'accompagnement du Vietnam
Investi en 2005 Orion est l'une des premieres entreprises IDE a construire un systeme de production - distribution - consommation ferme avec deux usines a Binh Duong et Bac Ninh creant 3 300 emplois. L'entreprise poursuit une strategie de 'localisation pour comprendre les Vietnamiens' en developpant des gammes de produits 'Made in Vietnam' exportes vers plus de 32 pays.
Ensuite Orion intensifie les initiatives de developpement durable telles que 'Bao bi Hien Lanh' - cooperant avec PRO Vietnam pour promouvoir le recyclage ou 'Khoai Tay Que Huong' - aidant les agriculteurs a ameliorer la valeur des produits agricoles vietnamiens. La philosophie 'Developpement avec le Vietnam - pour le Vietnam et pour le Vietnam' se manifeste a travers chaque projet reliant les entreprises a la communaute.
La pasteque - un pont culturel vietnamien
Dans la culture vietnamienne le com est un symbole de convivialite et de gratitude present lors des fetes et de la vie quotidienne. A partir de cette comprehension Orion a choisi le grain de com comme 'l'ame' de sa nouvelle gamme de produits non seulement pour sa saveur mais aussi comme un remerciement a la culture vietnamienne.
L'evenement 'Tinh Hoa Hoi Com' presente des produits tels que Custas Kem Com Ha Noi le Banh Gao An Com Sen le banh Bong Bang Mochi le Com Xanh Dau Do... recreant l'arome doux du com dans une forme moderne. Chaque produit porte une tranche culturelle : Custas Kem Com Ha Noi melangee a de la creme aux œufs et au com ; Banh Gao An Com Sen combinee au riz japonais aux graines de lavande et au com
En choisissant le grain de com - un materiau impregne de l'ame vietnamienne - comme point de connexion Orion montre que les entreprises IDE peuvent accompagner le Vietnam non seulement par des capitaux d'investissement mais aussi par la comprehension et le respect de la culture locale. 'Tinh Hoa Hoi Com' n'est donc pas seulement une campagne de produits mais aussi un message de gratitude envers la terre et les Vietnamiens.
