À partir du 1er juillet 2026, la loi sur le commerce (modifiée) entre officiellement en vigueur. Cette loi réglemente la politique de développement du commerce électronique; la plateforme du commerce électronique et les responsabilités des organisations et des individus dans les activités de commerce électronique; le commerce électronique avec des éléments étrangers.
En même temps, réglementer les responsabilités des organisations fournissant des services de soutien au commerce électronique; appliquer la technologie à la gestion et au traitement des violations dans le commerce électronique.
Cette loi stipule également la responsabilité des gestionnaires de plateformes de commerce électronique dans les activités de streaming de vente en direct.
En conséquence, il est nécessaire de rendre public le règlement sur les activités de livestream de vente sur les plateformes de commerce électronique, qui comprend des mesures de contrôle et de prévention.
Il existe un mécanisme pour recevoir et traiter les réflexions, les demandes et les plaintes des téléspectateurs dans les activités de livestream de vente et garantir que les téléspectateurs mettent en œuvre ce mécanisme tout au long du processus de livestream de vente et après la fin du livestream de vente.
Il existe un outil permettant aux personnes qui diffusent en direct des ventes d'afficher un contenu d'avertissement lors de la diffusion en direct de ventes pour les biens et services qui présentent un risque d'insécurité, affectant négativement la vie, la santé et les biens des acheteurs conformément à la loi.
Effectuer l'authentification électronique de l'identité de la personne qui diffuse en direct les ventes conformément aux dispositions de cette loi, aux lois sur l'identification et l'authentification électroniques avant d'autoriser la diffusion en direct des ventes.
Dans le cas où le vendeur en livestream est étranger, l'identité est vérifiée par des documents légaux.
Exiger du vendeur qu'il fournisse un document confirmant le contenu publicitaire pour les biens et services que la loi exige qu'il y ait un document confirmant le contenu publicitaire avant d'autoriser la diffusion en direct des ventes.
La loi stipule qu'il est nécessaire d'arrêter la diffusion en ligne, de supprimer les informations affichées, les liens immédiatement lors de la détection ou à la demande d'un organisme d'État compétent dans les cas suivants:
Contenu de livestream de vente de marchandises violant la loi ou ayant une langue, des images, des vêtements, des comportements contraires à l'éthique sociale, aux bonnes mœurs et coutumes;
Diffusion en direct de vente de marchandises interdites à la circulation et de marchandises dont la circulation est temporairement suspendue sur le marché à la demande d'un organisme d'État compétent; marchandises et services interdits à la publicité conformément aux dispositions de la loi sur la publicité;
Le contenu du livestream de vente pour les biens et services que la loi stipule doit avoir un document confirmant le contenu publicitaire lorsqu'il n'y a pas de document confirmant le contenu publicitaire délivré par l'organisme d'État compétent.
Parallèlement à cela, il s'agit de stocker et d'assurer l'accès aux informations et aux données sur les images et les sons des activités de livestream de vente pendant au moins 1 an à compter du moment où la diffusion commence.
