Organiser un mariage pour les riches Indiens est une opportunité de promouvoir efficacement le tourisme et d'avoir un impact mondial, ouvrant une grande marge de manœuvre pour le segment du tourisme haut de gamme et de luxe du Vietnam.
Le mariage du couple Manisha et Karik a duré trois jours (du 3 au 5 février), réunissant plus de 500 invités, principalement des hommes d'affaires, des propriétaires de grands groupes venant d'Inde et de nombreux pays d'Asie du Sud-Est.
Ce n'est pas la première fois que le Vietnam est choisi comme lieu d'organisation de mariages pour la haute société mondiale. Phu Quoc, Da Nang, Khanh Hoa, Ha Long... ont déjà accueilli de nombreux mariages somptueux de familles milliardaires.
Chaque mariage n'apporte pas seulement des revenus directs aux hôtels, aux centres de villégiature, aux services d'organisation d'événements, mais entraîne également des avantages de diffusion pour une série d'industries, de transports, de restauration, de travailleurs locaux, de promotion de l'image des destinations.
Plus important encore, les invités qui sont des personnalités célèbres sont les "ambassadeurs des médias". Lorsque les entrepreneurs, les milliardaires et les personnes ayant une influence mondiale partagent leurs expériences au Vietnam via les réseaux sociaux et les médias internationaux, la diffusion dépasse de loin de nombreuses campagnes de promotion traditionnelles.
Les images de la baie d'Ha Long, de la mer de Phu Quoc, de la péninsule de Son Tra ou des complexes hôteliers haut de gamme apparaissant lors d'événements privés des ultra-riches ont auto-affirmé le statut de destination du tourisme vietnamien.
Le cas du milliardaire américain Bill Gates et de sa petite amie dégustant du thé au sommet de Ban Co (péninsule de Son Tra, Da Nang) en 2024 en est un exemple typique.
Pas besoin d'une scène grandiose, pas besoin d'une campagne de communication retentissante, juste un moment de la vie quotidienne d'une personnalité influente mondiale suffit à faire rayonner fortement l'image du Vietnam dans les médias internationaux.
Le Vietnam possède des avantages rares, une nature diversifiée, de nombreux sites pittoresques reconnus dans le monde, une culture unique, des gens sympathiques et surtout un pays pacifique et sûr.
Ce sont les éléments clés que les super-riches recherchent lorsqu'ils choisissent une destination pour se détendre ou organiser des événements privés d'envergure internationale.
Cependant, pour transformer l'avantage en une industrie rentable durable, il ne faut pas seulement compter sur les efforts individuels des entreprises ou des localités.
Le tourisme de mariage et le tourisme de luxe nécessitent une stratégie à long terme, allant d'une politique de visa flexible, d'infrastructures haut de gamme, de ressources humaines professionnelles, à la construction de forfaits de produits spécifiques au segment "super riche".
L'industrie du tourisme doit être proactive et accompagner les entreprises, au lieu de les laisser seules dans la concurrence mondiale de plus en plus féroce.
Un mariage somptueux ne dure que quelques jours, mais les répercussions de la promotion peuvent se répandre pendant de nombreuses années.
