AppsFlyer, une plateforme de marketing unifiée, qui aide les entreprises à mesurer et à optimiser l'efficacité de la croissance, vient de publier officiellement le rapport State of Finance for Marketers 2026 dans la région Asie-Pacifique (APAC).
En 2025, le marché des applications financières chez APAC entre dans une phase de maturation, avec un nombre d'installations en baisse de 17% par rapport à la même période, tandis que les dépenses pour les activités d'attraction des utilisateurs (UA) diminuent de 27%. Cette tendance reflète une discipline d'investissement de plus en plus stricte et un passage à des stratégies d'attraction des utilisateurs plus sélectives.
Au Vietnam, la tendance à la correction est plus claire avec une baisse du nombre d'installations de 22% et une baisse des dépenses UA de 48%, ce qui fait partie du groupe de baisse le plus important d'Asie du Sud-Est. Cela montre que le marché s'éloigne progressivement du modèle de croissance basé sur la taille des utilisateurs. Cependant, le nombre d'installations payantes a augmenté de 75%, ce qui montre que les entreprises maintiennent toujours la croissance grâce à des stratégies visant à attirer des utilisateurs ciblés et axés sur l'efficacité.
Pendant ce temps, les dépenses de remarketing en Asie du Sud-Est ont fortement augmenté de 193%, reflétant la tendance à privilégier le maintien et à renforcer l'interaction avec les utilisateurs existants. Le Vietnam a contribué de manière significative à cette tendance avec une augmentation de 161% par rapport à la même période.
Ce changement stratégique apporte également des résultats positifs. Le taux de fidélisation des utilisateurs d'Android après 30 jours au Vietnam est passé de 1,75% à 4,23%, ce qui est supérieur à certains marchés de la région. Cela montre que le niveau d'interaction après installation s'améliore à mesure que les stratégies de gestion du cycle de vie de l'utilisateur sont mises en œuvre plus efficacement.
Les développements ci-dessus montrent que le marché des applications financières au Vietnam passe d'une phase de croissance rapide basée sur l'attraction de nouveaux utilisateurs à une phase de développement plus mature, axée sur le maintien des utilisateurs et la croissance durable.
En outre, le taux de fraude dans la région APAC a considérablement diminué, passant de 41% à 22%, ce qui montre que la qualité du trafic s'est améliorée. Cependant, au Vietnam, ce taux reste à 46%, ce qui montre que les risques liés à la qualité du trafic doivent encore être contrôlés plus strictement grâce à l'investissement dans les infrastructures de mesure et les solutions anti-fraude.
M. Ronen Mense, président et PDG de AppsFlyer pour la région Asie-Pacifique, a déclaré: "Le secteur des services financiers à l'APAC entre dans une nouvelle phase de développement. Attirer les utilisateurs n'est plus l'avantage concurrentiel principal. Les entreprises leaders seront celles qui investissent dans des systèmes de mesure solides et qui exploitent des données fiables pour prendre des décisions plus précises".
