Non seulement une soiree musicale de divertissement mais le programme est considere comme un point culminant important refletant la transformation puissante de la marque dans l'approche des consommateurs : plus jeune plus riche en emotions et portant une forte symbolique culturelle.
La soiree musicale est mise en scene selon une ligne emotionnelle fluide et ciblee. Au debut il y a une atmosphere festive animee et explosive puis le public mene progressivement les spectateurs vers des moments de silence puis se termine avec un sentiment de fierte et de lien qui se repand dans tout l'espace.
Chaque 'arret' sur scene est une petite histoire liee au parcours de 25 ans de Hao Hao - des souvenirs de jeunesse des repas simples de l'epoque etudiante a l'image d'une famille vietnamienne chaleureuse ; des couleurs culturelles regionales a l'esprit de relevement et d'innovation de la jeune generation d'aujourd'hui. La musique devient un pont aidant le public a revoir ce parcours familier avec un point de vue plus riche en emotions.
Apres le succes a Ho Chi Minh-Ville le 'vehicule emotionnel' de Hao Hao s'est rendu au Nord avec un spectacle a la citadelle imperiale de Thang Long - un espace riche en valeurs historiques et culturelles de la capitale.
La combinaison d'un lieu riche en empreintes traditionnelles et d'un evenement musical moderne a cree une experience speciale pour le public. La forte reponse des jeunes de Hanoï et du grand nombre de citoyens de la capitale montre la diffusion du programme tout en affirmant que le message 'Hao moi luc - Hao moi su' est fortement transmis du Sud au Nord.
A travers Hao Hao Concert - The Journey of 25 Acecook Vietnam et la marque Hao Hao montrent une approche mediatique nouvelle qui depasse le cadre familier. Au lieu de raconter l'histoire uniquement avec des publicites traditionnelles la marque choisit la musique l'experience et les emotions comme 'lingues' pour se connecter avec les consommateurs.
Plus qu'une simple activite commemorative ou de gratitude l'evenement reflete le parcours de Hao Hao qui a accompagne et continue d'accompagner les Vietnamiens - des repas quotidiens aux moments ou la communaute a besoin de partage. Cette presence durable a cree l'esprit 'Hao a tout moment - Hao a tout moment' ou Hao Hao n'est pas seulement un produit de consommation mais aussi des souvenirs des emotions et du lien de nombreuses generations de Vietnamiens.
