Pour atteindre 7% du PIB, il faut d'abord savoir d'où vient 7%.
Il y a 3 ans, selon les statistiques de Touring Data, le concert "Born Pink" du célèbre groupe de musique coréen BlackPink organisé à Hanoï a attiré 67 443 spectateurs avec un taux de "vente aux enchères" de 100% et un chiffre d'affaires de 13 660 064 USD (plus de 333,4 milliards de VND).
Le Département du tourisme de Hanoï a également annoncé que pendant les 2 jours du concert BlackPink, le nombre total de touristes venant à Hanoï a atteint environ 170 000, le chiffre d'affaires total est estimé à 630 milliards de dongs. Par rapport à la moyenne, le nombre de visiteurs et le chiffre d'affaires de ces 2 jours ont tous deux augmenté de plus de 25%.
La question est, combien un concert de ce type contribue-t-il réellement à l'économie de la capitale? Sur les 170 000 visiteurs, combien sont venus à Hanoï uniquement pour BlackPink? Aucune statistique détaillée.
Un concert avec 50 000 participants est une donnée. Mais si l'on se développe selon une pensée industrielle culturelle, il faut savoir plus sur le chiffre d'affaires des ventes de billets; combien de main-d'œuvre est mobilisée; quel pourcentage représentent les coûts de production nationaux; comment augmentent les revenus des hôtels, des transports et de la restauration; à qui appartiennent les droits d'auteur; quelle part les entreprises vietnamiennes conservent-elles dans la chaîne de valeur?
De même, un film avec des recettes au box-office importantes ne reflète pas toute la valeur économique s'il ne mesure pas les revenus des droits d'auteur, la distribution sur plateforme numérique, la publicité, les produits dérivés, les emplois créés ou la capacité d'exportation.
Un jeu vidéo avec des millions de téléchargements ne suffit pas à affirmer sa contribution si l'on ne connaît pas le chiffre d'affaires, les impôts, la valeur de la propriété intellectuelle, le nombre de travailleurs et la part de la valeur détenue par les entreprises vietnamiennes.
Les statistiques ne sont donc pas simplement un "compte", mais doivent aider à voir la chaîne de valeur. C'est une question de plus en plus urgente lorsque l'industrie culturelle est placée au rang d'un nouveau moteur de croissance.
La résolution n° 80-NQ/TW fixe l'objectif que les industries culturelles contribuent à 7% du PIB d'ici 2030 et à 9% d'ici 2045, alors que la part actuelle n'est que d'environ 4% du PIB. Cependant, l'un des grands vides soulignés est que le Vietnam manque encore d'un écosystème synchrone en termes d'institutions, de marché, de données, de ressources humaines et de mécanismes de mobilisation des ressources pour transformer la créativité culturelle en une nouvelle force de production.
L'écart de 4% à 7% du PIB n'est pas simplement l'ajout de quelques films à succès, de quelques grands concerts "à guichets fermés" ou de quelques produits créatifs qui font sensation.
Il doit s'agir de la croissance de tout un écosystème. Et pour gérer ce processus, la première question doit être répondue par des chiffres: à partir de quels secteurs le 4% du PIB actuel est-il formé? Combien le cinéma contribue-t-il? Publicité, design, arts du spectacle, édition, jeux vidéo, contenu numérique contribuent-ils? Quelle est la valeur ajoutée de chaque domaine? Combien de travailleurs vivent des secteurs créatifs? Quels sont leurs revenus? Sans données brutes suffisamment fiables, l'objectif de 7% ne peut facilement être considéré que comme un chiffre global au point de destination, alors que la voie vers celui-ci n'a pas été quantifiée.
Hanoï se lance dans la création de données
Lors du séminaire "Objectif statistique sur les industries culturelles dans la région de Hanoï", qui s'est tenu début juin 2026, Mme Lê Thị Ánh Mai - directrice adjointe du Département de la culture et des sports de Hanoï a déclaré: L'industrie culturelle est un domaine à large portée, à forte intersectorielle et à de nombreux produits de valeur intangible. Nous pouvons voir le chiffre d'affaires d'une entreprise cinématographique, mais il est difficile de mesurer pleinement la valeur de diffusion d'un festival culturel; le nombre d'établissements de production artisanale peut être recensé, mais il n'est pas facile de quantifier l'impact du patrimoine, de l'identité culturelle ou de l'attrait créatif sur le développement urbain.
Partageant le point de vue ci-dessus, Mme Nguyễn Thị Thu Hà - directrice du Centre de soutien et de développement des arts contemporains a affirmé: "La construction d'un système de données et de statistiques sur les industries culturelles est d'une importance particulière pour le processus d'élaboration des politiques ainsi que pour le développement durable.
Actuellement, le Vietnam n'a pas de cadre statistique spécialisé pour ce domaine. Les données sont encore fragmentées, non synchronisées et difficiles à comparer car elles sont collectées selon des tâches et des projets individuels. En outre, la coordination entre les agences de gestion, les ministères, les secteurs, les localités et les organisations de recherche sur le marché n'est pas vraiment efficace, ce qui conduit à une fragmentation des informations.
Pour surmonter les limites actuelles, Mme Hà a proposé de construire rapidement un cadre statistique national sur l'industrie culturelle; de renforcer le mécanisme de coordination entre les agences concernées; de mettre en place un point focal pour la gestion, l'exploitation et la publication des données sur une plateforme numérique; et en même temps d'améliorer la capacité de l'équipe travaillant dans le domaine des statistiques culturelles".
Il est à noter qu'à la fin du mois de juillet 2026, Hanoï a publié la décision n° 4034/QĐ-UBND approuvant le projet « Ensemble d'indicateurs statistiques sur les secteurs de l'industrie culturelle dans la ville de Hanoï ».
On peut dire que Hanoï a été un pionnier dans la construction et la mise en œuvre d'un ensemble d'indicateurs statistiques sur l'industrie culturelle au niveau local, ce qui contribuera à perfectionner la méthodologie et à fournir une expérience pratique pour le processus de construction d'un système statistique sur l'industrie culturelle à l'échelle nationale, tout en affirmant le rôle de leader de la capitale dans le développement de l'économie créative.
L'un des principaux contenus du projet est d'identifier pleinement 11 industries culturelles de Hanoï, notamment: le cinéma; les beaux-arts, la photographie et les expositions; les arts du spectacle; les logiciels et les jeux de divertissement; la publicité; l'artisanat; le tourisme culturel; le design créatif; la télévision et la radio; l'édition; la gastronomie.
Au niveau national, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme élabore également un projet de décision du Premier ministre promulguant un ensemble d'indicateurs statistiques sur la contribution des industries culturelles au développement économique.
Selon le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, la promulgation d'un ensemble d'indicateurs statistiques sur la contribution des industries culturelles au développement économique vise à aider à identifier clairement l'ampleur du développement de chaque industrie culturelle; la capacité des infrastructures, des installations techniques et des acteurs du marché; les produits, services et le niveau de développement du marché; le chiffre d'affaires, la valeur ajoutée, l'emploi et les revenus des travailleurs; le niveau d'application des technologies modernes, de la technologie numérique et de la transformation numérique dans les industries culturelles; être la base de la gestion de l'État de l'industrie culturelle; planifier les politiques de développement de l'industrie; suivre et évaluer les résultats de la mise en œuvre du développement de l'industrie culturelle; construire une base de données unifiée sur la contribution économique du secteur de l'industrie culturelle.
Le Vietnam fixe des objectifs très élevés pour l'industrie culturelle. Mais pour savoir si l'objectif est atteint ou non, il ne faut pas attendre 2030 pour reconsidérer. Chaque année, il faut savoir quel secteur croît, quel secteur est lent; quelle localité fait une percée, quelle localité n'a pas créé de marché; combien de nouveaux revenus sont générés, combien d'emplois sont nouvellement créés, combien de biens de propriété intellectuelle sont commercialisés?
Selon les experts, pour transformer la culture en un secteur économique, il faut d'abord mesurer la culture avec les outils d'un secteur économique, mais sans perdre les valeurs spirituelles spécifiques de la culture.
Lorsqu'il y aura des données complètes, le Vietnam saura non seulement quel pourcentage du PIB l'industrie culturelle contribue, mais saura également où investir, quels goulets d'étranglement éliminer et quels domaines peuvent devenir de nouveaux moteurs de croissance.
Et cela pourrait être un point de départ important pour que l'objectif de 7% du PIB d'ici 2030 ne soit pas seulement un chiffre attendu, mais devienne un objectif mesurable, comptable et réalisable.
