La limite des mélodies

Quand la musique IA entre dans le classement

La musique créée par l'intelligence artificielle (IA) n'est plus une question d'avenir. Une douzaine de chansons d'IA sont apparues dans divers classements Billboard depuis 2022. De nombreux produits sont créés avec Suno - une application d'IA musicale utilisant un modèle construit à partir de millions de chansons composées et interprétées par des humains.

L'apparition de ces chansons soulève une question: Si un ordinateur peut créer une chanson complète, quelle est la partie du travail qui appartient encore à l'artiste?

Pour ceux qui s'y opposent, le problème n'est pas de savoir à quel point l'IA fait de la musique. Dave Lee - auteur de Bloomberg Opinion - estime que la musique créée entièrement à partir de commandes, plutôt que de talent et d'expérience, est inacceptable. En particulier, il a réagi lorsque de telles chansons ont été algorithmiquement mises en liste de lecture sans que l'auditeur ne connaisse leur origine.

Cependant, certaines personnalités du monde de la musique considèrent l'IA comme une excellente opportunité. L'icône du hip-hop, l'artiste Dr Dre, l'appelle "un nouvel outil pour la créativité". Alors que le musicien Bjorn Ulvaeus, ancien membre du groupe ABBA, a déclaré que l'IA est comme une extension de l'esprit, l'aidant à visualiser rapidement comment une composition résonnera avec un grand orchestre.

La limite n'est donc pas simplement l'IA ou les humains. Un musicien utilisant l'IA pour essayer d'harmoniser, créer une démo est toujours celui qui décide de l'œuvre. Mais une chanson créée presque entièrement par machine puis mise directement sur la plateforme pour gagner de l'argent est une autre histoire.

La musique est moins chère, les musiciens subissent la pression

À Singapour, certains studios ont enregistré une réduction de budget de projet de 10 à 40%, voire jusqu'à 60%, tandis que les opportunités pour les freelances dans le domaine de la musique ont diminué d'environ 20 à 30%. Donny Pereira - PDG de la société de production musicale plusONE a déclaré que certains projets ont réduit leur budget de 60% au cours des 2 à 3 dernières années, malgré l'augmentation du volume de contenu. L'IA permet aux clients de créer eux-mêmes des brouillons musicaux et vocals, ce qui exerce une pression sur les coûts de production.

Cependant, l'IA n'est pas seulement un outil de remplacement. Chez Zynth Studios, cette technologie est utilisée pour développer des idées, tester l'harmonie, créer des démos et aider les artistes lorsqu'ils manquent d'idées. Le compositeur Muhammad Zahin Anwari estime que l'IA devrait être un outil de soutien, au lieu de remplacer le processus de composition.

En fait, les clients se tournent toujours vers les humains car la voix de l'IA est souvent jugée artificielle et peu expressive; la musique de l'IA peut être techniquement correcte mais ne crée pas nécessairement d'émotion. Le paradoxe est que l'IA aide à produire plus rapidement et moins cher, mais c'est la "touche" de l'homme qui peut devenir une valeur irremplaçable.

L'auditeur a-t-il le droit de savoir?

Une enquête de Deezer-Ipsos menée auprès de 9 000 personnes dans 8 pays montre que 97% des participants ne peuvent pas distinguer les chansons créées par l'IA des chansons composées par des humains. Cela montre que le problème n'est plus de savoir si les auditeurs aiment la musique de l'IA ou non, mais de savoir s'ils savent ce qu'ils écoutent ou non?

Alors que la capacité de reconnaissance des auditeurs est limitée, la taille de la musique IA augmente très rapidement. La plateforme de streaming de musique en ligne Deezer a déclaré que le nombre de chansons IA téléchargées a dépassé 50 000 chansons par jour, soit environ un tiers du nombre total de musiques mises en ligne sur la plateforme.

Face à cette explosion, les plateformes ont commencé à changer de politique. Tidal autorise l'apparition de musique IA mais exige des étiquettes et ne permet pas de gagner de l'argent avec des produits entièrement ou en grande partie créés à l'aide de l'IA. Spotify et Apple ont également mis en œuvre un mécanisme d'étiquetage, tandis que l'Australian Recording Industry Association (ARIA) a complètement retiré la musique créée par l'IA de son classement. La directrice générale d'ARIA, Annabelle Herd, a reconnu que le contexte change rapidement, mais a déclaré: "Un classement honorant un produit d'intelligence artificielle non autorisé affaiblira la plate-forme de la musique enregistrée que nous représentons".

Mais l'identification de la musique en IA n'est pas non plus simple. Suno étudie des solutions technologiques pour aider les plateformes à identifier l'origine des produits, dans un contexte où le risque de production en masse de chansons en IA visant à exploiter les droits d'auteur est de plus en plus grand.

Face à la réalité actuelle de l'empiètement de l'IA sur la musique, une question se pose: si les tâches initiales telles que la réalisation de démos, la modification du son ou les tâches simples sont successivement automatisées, d'où les jeunes apprendront-ils le métier?

Pereira s'interroge: "Personne ne peut se réveiller un jour et devenir immédiatement un compositeur ou un concepteur de son maître, vous avez besoin de temps pour apprendre à acquérir de l'expérience et vous lancer dans l'art".

Cependant, l'IA peut également créer un paradoxe: plus il y a de contenu produit par la machine, plus la sincérité humaine devient précieuse.

Les entreprises singapouriennes constatent que les clients ont toujours besoin d'emplois basés sur le développement des artistes, la construction de marques, la communauté et les relations humaines. La culture, la narration et l'expression artistique restent des domaines difficiles à remplacer.

L'IA continuera certainement d'être présente dans les studios d'enregistrement. La question n'est pas de savoir s'il faut fermer la porte à la technologie ou non, mais de fixer des limites pour que la technologie serve les gens au lieu de nuire à la valeur du travail créatif.

Peut-être que l'avenir de la musique n'est pas l'IA ou les humains, mais l'IA et les humains. Et dans un monde où les machines créent de plus en plus facilement des sons, la chose la plus difficile à reproduire reste peut-être une véritable vie d'expérience.