Pression lorsqu'on sort de sa "zone de confort".
Pendant de nombreuses années, l'histoire des artistes vietnamiens se lançant sur le marché international a souvent été mentionnée comme un beau rêve mais qui n'est pas facile à réaliser. Le marché intérieur peut aider les artistes à construire leur nom, leur communauté de fans et leur position. Cependant, lorsqu'ils partent à l'étranger, tout doit presque recommencer à zéro.
Chi Pu est un exemple clair. Avant de participer à l'émission "Đạp gió 2023" en Chine, elle était un nom controversé au Vietnam, notamment en termes de chant. L'apparition dans une émission rassemblant des dizaines d'artistes chinois célèbres a exercé une forte pression sur Chi Pu. Non seulement elle a dû rivaliser en termes de capacité de performance, mais elle a également dû surmonter le préjugé de "belle pour chanter". Cependant, ce terrain de jeu a aidé Chi Pu à changer de position. Elle est devenue plus connue du public chinois, apparaissant continuellement dans des émissions de télévision, des événements et des activités commerciales sur le marché du milliard d'habitants.
Après Chi Pu, Trang Pháp continue de choisir la voie de la conquête du public chinois grâce à ses compétences professionnelles. Si Chi Pu attire l'attention grâce à ses progrès dans ses performances, Trang Pháp laisse une impression par ses capacités à chanter, à composer, à jouer d'instruments de musique et à maîtriser la scène. En participant à l'émission "Đạp gió 2026", elle porte l'espoir de devenir la prochaine artiste vietnamienne à marquer les esprits sur cette scène. Bien qu'elle n'ait pas remporté de place de groupe, sa qualification pour la finale et sa réception de nombreux commentaires positifs de la part du public chinois sont toujours considérées comme un succès notable, contribuant à rendre l'image des artistes vietnamiens plus largement connue.
Le point commun de Chi Pu et Trang Pháp est qu'elles sont toutes deux entrées sur un marché très compétitif. Là-bas, la réputation au Vietnam n'a presque pas beaucoup d'avantages. Le public évalue directement chaque numéro, la capacité de maîtriser la scène et l'attrait personnel. Une performance exceptionnelle peut aider les artistes à percer, mais même une mauvaise performance peut facilement devenir un sujet de débat.
Sơn Tùng M-TP a choisi une autre voie. Il ne participe pas aux émissions de télévision internationales mais construit progressivement sa marque à travers des produits musicaux. La chanson "Hãy trao cho anh" a fait sensation en collaborant avec le rappeur américain Snoop Dogg, tandis que "Making My Way" et plus récemment "Come My Way" continuent de montrer l'ambition de sortir des produits destinés au public international. Sơn Tùng M-TP est également le premier artiste vietnamien à obtenir le bouton Diamant YouTube avec plus de 10 millions d'abonnés et a déjà eu une chanson apparue dans le classement Billboard Global Excl. US, montrant la pensée d'internationalisation précoce de la V-Pop.
Cependant, le chemin de Sơn Tùng n'a jamais été facile. Chaque nouveau produit est accompagné de pression sur les performances, les vues, la qualité musicale et même des controverses autour du style de composition. Cela montre que lorsqu'ils se tournent vers le marché international, les artistes ne sont pas seulement évalués par les fans nationaux, mais doivent également répondre à des normes plus strictes du marché mondial.
Un autre cas notable est Phương Mỹ Chi. À partir de l'image d'une "petite chanteuse folklorique", la chanteuse s'est progressivement renouvelée en combinant des matériaux traditionnels avec de la musique moderne. En participant à l'émission "Sing! Asia 2025", Phương Mỹ Chi a présenté de nombreux numéros imprégnés d'identité vietnamienne et a remporté avec brio le titre de vice-championne. Cette réalisation affirme non seulement les capacités de la chanteuse, mais montre également que la musique aux couleurs nationales peut toujours toucher le public international si elle est bien investie.
Le succès ne se mesure pas seulement à la gloire
Les efforts d'internationalisation des artistes vietnamiens ne doivent pas être considérés uniquement comme une question de "célèbre mondiale ou non". Pour un marché du divertissement encore en développement comme le Vietnam, chaque apparition d'artistes sur une scène internationale est un test.
Le succès de Chi Pu en Chine ne signifie pas que toutes les controverses nationales disparaissent. Elle est toujours confrontée à des opinions divergentes sur sa voix et sa capacité à maintenir son attrait après l'effet des jeux télévisés. Cependant, il est indéniable que Chi Pu a transformé l'opportunité en un tournant pour étendre ses activités professionnelles.
Trang Pháp a également montré une autre forme de succès. Avant de participer à l'émission "Đạp gió 2026", elle était très appréciée par les professionnels, mais n'a pas vraiment créé un fort élan en termes de réputation. C'est le terrain de jeu international qui aide le public à revoir l'image d'une artiste polyvalente qui a travaillé avec persévérance pendant de nombreuses années. Bien qu'elle ne puisse pas encore devenir une troupe, Trang Pháp est toujours considérée comme l'un des visages vietnamiens qui a laissé l'empreinte la plus positive de l'émission.
Pendant ce temps, Sơn Tùng M-TP continue de montrer le problème difficile des artistes vietnamiens lorsqu'ils veulent se développer dans le monde. Le succès sur YouTube ou Billboard est une étape notable, mais pour construire une position à long terme, les artistes ont besoin de plus de "tubes". Il s'agit également d'une stratégie de développement international, de la capacité de coopérer avec des partenaires étrangers et d'une identité musicale suffisamment différente pour concurrencer sur le marché mondial.
Pour Phuong My Chi, le chemin a sa propre couleur. Au lieu de suivre les tendances internationales, elle a choisi d'amener la musique folklorique vietnamienne au public régional avec une pensée d'arrangement moderne. C'est une direction difficile mais riche en identité, contribuant à promouvoir la culture vietnamienne à travers la musique.
La réalité montre que tous les efforts ne mènent pas à un succès durable. Une sensation sur les réseaux sociaux, une émission de télévision ou un produit mentionné par les médias internationaux ne suffisent pas à affirmer sa position. Le plus grand défi reste la capacité de maintenir l'attrait, de créer continuellement des produits de qualité et de construire une stratégie de développement durable.
Pour les artistes vietnamiens, le marché international est à la fois une opportunité et un test. L'opportunité d'élargir le public, de coopérer avec de nombreux partenaires et d'élever la marque personnelle; c'est aussi un endroit où ils doivent faire face à des normes plus élevées, à une concurrence plus féroce et à une pression plus forte.
Malgré cela, les démarches de Chi Pu, Sơn Tùng M-TP, Trang Pháp ou Phương Mỹ Chi montrent que les artistes vietnamiens ne sont plus satisfaits du succès national. Ils sont prêts à prendre des risques pour rechercher de nouvelles positions sur la carte du divertissement régional. Bien que chacun choisisse une voie différente, ces efforts contribuent à rapprocher l'image de la V-Pop du public international.
