Des artistes anonymes aux scènes brillantes grâce à la technologie la K-Pop est témoin d'une transformation sans précédent.
Le divertissement grand public change constamment avec les progrès de la technologie. Lorsque la jeune génération est plus attachée au monde en ligne le métaverse est devenu un nouvel espace culturel où la créativité transcende les limites physiques et les modèles d'idoles sont redéfinis de manière inhabituelle. Si auparavant la K-Pop était le terrain de jeu de groupes de musique avec des programmes d'entraînement rigoureux et des normes d'apparence strictes aujourd'hui avec le développement de la technologie de simulation de mouvement et de personnages 3D
Lorsque l'industrie du divertissement coréenne a étendu son influence mondiale l'apparition d'idoles virtuelles dans la K-Pop n'est pas une tendance temporaire mais un signe que la façon dont les jeunes fans d'idoles changent. Ils recherchent la proximité et l'interaction directe ce que la technologie de diffusion en ligne et le metaverse peuvent apporter de manière exceptionnelle. Les livestreams entre artistes et fans ne sont plus limités par l'espace tandis que les scènes 3D créent une sensation à la fois réelle et virtuelle
Du désir de se renouveler au désir de réaliser son rêve d'idole le métaverse ouvre une nouvelle perspective sur la réputation la créativité et la connexion à l'ère numérique.
Les idoles de la nouvelle vie
Une nouvelle génération d'idoles se forme lorsque le métaverse offre une deuxième chance à ceux qui pensaient qu'ils ne pouvaient pas monter sur scène. Jack l'artiste derrière le personnage du même nom dans le groupe Re:Revolution en est un exemple. Lorsqu'il était stagiaire en K-Pop il a passé de nombreuses années à courir après les normes strictes de l'industrie du divertissement et à attendre avec impatience le jour de ses débuts. La férocité l'a progressivement fait perdre confiance en lui. Mais dans le monde virtuel il
Des groupes tels que Re:Revolution Plave ou Isegye Idol attirent des dizaines de milliers de followers et deviennent un phénomène en Corée du Sud. D'une petite communauté liée à l'anime et aux jeux vidéo la culture de l'idole virtuelle s'est étendue au point de pouvoir remplir un grand stade comme Isegye Idol qui a vendu ses billets au Gocheok Sky Dome avec plus de 16 500 spectateurs. Les spectacles utilisent de grands écrans LED pour amener des personnages 3D sur scène
Le point qui distingue cette génération d'idoles est leur capacité à se transformer infiniment. Elles ne sont pas limitées dans des images fixes comme les idoles traditionnelles mais peuvent entrer dans le monde post-apocalyptique se battre voler ou montrer des scènes inédites. Des éléments qui ne pouvaient pas être construits avec un corps humain réel sont maintenant rendus vivants grâce à la technologie de simulation et à l'intelligence artificielle.
Derrière cette illusion se cachent des gens très réels chacun ayant sa propre histoire. Ryu a fait de nombreux emplois à temps partiel pour nourrir son rêve de devenir streamer. Onyu est un étudiant en soins infirmiers à Toronto qui se débrouille entre un stage à l'hôpital pendant la journée et une diffusion en ligne la nuit pour maintenir la présence des personnages. La façon dont ils incarnent les personnages donne aux personnages une âme qui devient une image indépendante de l'identité de l'artiste derrière.
L'espace virtuel ouvre également une nouvelle connexion. Le groupe Re:Revolution construit tout un univers fictif où chaque membre est le commandant d'une unité de combat et les fans peuvent participer en créant leur propre personnage. Cette incarnation apporte un sentiment d'appartenance puissant. Les jeunes ne regardent pas seulement leurs idoles mais font également partie de l'histoire. L'habitude de regarder des livestreams chaque jour transforme l'écart entre les artistes et les fans en une familiarité particulière
Les avantages et les défis des idoles virtuelles
La renommée dans le métaverse apporte de nombreux avantages aux artistes et aux fans. L'un des facteurs les plus importants est la liberté. Les artistes derrière les personnages peuvent se cacher librement évitant la pression des jugements traditionnels. Les scandales liés à la vie privée apparaissent également moins grâce à la séparation entre les artistes et l'image de marque. Les sociétés de divertissement bénéficient également du fait que les coûts de formation d'exploitation et de production de produits musicaux sont considérablement inférieurs à ceux des artistes traditionnels
Pour les fans l'interaction entre les deux parties devient plus proche. Les émissions en ligne hebdomadaires créent une familiarité et un sentiment d'intimité qui dépassent les fanmeetings ou concerts traditionnels. Les idoles virtuelles partagent souvent plus de pensées d'émotions ou de vie quotidienne ce qui fait que les téléspectateurs se sentent écoutés et connectés. Cela apporte un attrait particulier à la génération Z qui grandit dans l'environnement numérique.
Cependant le chemin pour devenir une star dans le métaverse n'est pas seulement rose. Lors de la communication directe avec les spectateurs à l'écran l'artiste doit respecter les normes éthiques et se comporter strictement comme une idole dans la vraie vie. Chaque parole et action pendant le livestream peut être mal comprise. Ryu du groupe Re:Revolution a dû faire face à des rumeurs et à des attaques qui l'ont amené à se demander à plusieurs reprises s'il était apte à ce travail ou non.
La question de la sécurité de l'identité est également un défi majeur. Bien que protégés par des avatars les artistes peuvent toujours être victimes d'attaques en ligne ou d'escroqueries d'informations personnelles. Certains artistes partagent qu'ils se sentent sous pression de devoir maintenir leur image de personnage à un niveau parfait même si leur vraie vie peut être très différente.
Sur le plan juridique l'industrie des idoles virtuelles n'a toujours pas de cadre réglementaire clair. Les artistes derrière les avatars ont souvent un pouvoir de négociation plus faible que les idoles traditionnelles en raison de leur nature anonyme ce qui les rend difficiles à représenter lorsqu'ils signent des contrats. Les tribunaux coréens ont commencé à examiner les droits légaux des avatars comme dans un procès lié aux propos insultants de Plave. Lorsque les avatars sont considérés comme un moyen d'exprimer sa personnalité ils sont également protégés par la
Dans une perspective plus large le développement de la communauté des idoles virtuelles montre que les jeunes recherchent des modèles plus flexibles créatifs et plus faciles à connecter que la génération d'artistes traditionnels. Metaverse crée un espace où ils peuvent créer ensemble jouer et vivre dans le même monde que leurs idoles ce que les formes de divertissement précédentes pouvaient difficilement satisfaire.
