La lutte pour protéger la marge bénéficiaire
L'optimisme revient progressivement auprès de la communauté des entreprises au second semestre 2025 mais s'accompagne d'un problème épineux : les coûts d'exploitation deviennent de plus en plus élevés.
Selon le dernier rapport Global Trade Pulse de HSBC 66 % des entreprises mondiales prévoient que les coûts continueront d'augmenter au cours des 6 prochains mois. Pour s'adapter à cette situation de 'tempête des prix' les propriétaires ne peuvent pas seulement attendre que le marché se stabilise.
Les données de l'enquête montrent que plus de trois quarts (76 %) des entreprises prennent activement des mesures de protection financière. Il est à noter que la stratégie de réponse la plus répandue comprend le passage du fardeau des coûts aux clients en plus des efforts de résiliation des contrats et d'investissement dans la technologie.
Cela montre que bien que les entreprises s'efforcent de mobiliser elles-mêmes grâce à la technologie l'ajustement des prix de vente pour « partager » la pression avec les consommateurs reste une réalité qui se produit dans un contexte commercial volatil.
Les équilibres entre l'augmentation des prix et l'optimisation
Sur le marché vietnamien la réaction des entreprises est plus diversifiée afin d'éviter de choquer le marché. Outre le problème des prix les unités nationales concentrent leurs efforts sur la technologie pour réduire les coûts internes.
90 % des entreprises vietnamiennes ont ou envisagent d'appliquer l'IA et l'apprentissage automatique. Leurs objectifs ne sont pas seulement de rattraper les tendances mais aussi de résoudre des problèmes de coûts tels que l'optimisation de l'offre la réduction des stocks et des prévisions de risques plus précises.
M. Surajit Rakshit directeur national du département des solutions commerciales mondiales de HSBC Vietnam a déclaré : 'Nos données de recherche montrent que les entreprises vietnamiennes s'adaptent au contexte actuel. Alors que les inquiétudes concernant les revenus ont légèrement diminué par rapport à auparavant les entreprises sont toujours conscientes des risques potentiels'.
La crainte des flux de trésorerie est toujours présente
Bien que les entreprises montrent une initiative la santé financière réelle de nombreuses unités reste un point d'interrogation. Le rapport révèle un coin caché car jusqu'à 21 % des entreprises reconnaissent être confrontées à une très forte pression sur la liquidité ou les flux de trésorerie depuis 2024.
Dans ce contexte M. Surajit a ajouté : 'L'optimisation du capital mobilisé n'est plus une activité financière ordinaire mais devient un levier stratégique pour la croissance et la durabilité'.
Ainsi derrière les chiffres de croissance attendus se cache une lutte silencieuse des entreprises pour équilibrer les flux de trésorerie. Et dans ce tourbillon à la fois les entreprises et les consommateurs doivent assumer ensemble les coûts imprévus de l'époque.
Le rapport Trade Pulse est basé sur les opinions de 6 750 employés ayant un rôle dans la prise de décision dans les entreprises internationales. Les commentaires ont été recueillis entre le 6 et le 21 octobre 2025 sur 17 marchés : Bangladesh Brésil France Allemagne Hong Kong Inde Italie Chine continentale Malaisie Mexique Singapour Espagne UAE Royaume-Uni États-Unis et Vietnam. Le modèle d'enquête comprend 250 réponses sur chaque marché à l'exception de Hong Kong (Chine).
