'L'ambassadeur silencieux' promeut les produits vietnamiens au-dela
Le 29 octobre au Centre des expositions du Vietnam (VEC) le Departement de la promotion du commerce (ministere de l'Industrie et du Commerce) a organise le seminaire 'Bao bi va Thuong hieu Xuat khau 2025 - Tu xu huong den thuc hien'.
S'exprimant lors de la ceremonie d'ouverture du seminaire M. Le Hoang Tai - directeur adjoint du Departement de la promotion du commerce (ministere de l'Industrie et du Commerce) a souligne - dans le contexte d'une integration profonde les produits vietnamiens sont presents sur plus de 200 marches mondiaux. Cependant pour que les produits vietnamiens restent stables et s'etendent au-dela de la qualite il est necessaire de preter une attention particuliere a l'emballage et a la marque - deux facteurs cle
L'emballage d'aujourd'hui n'est pas seulement un 'bouton-tige' mais un 'langue de marque' refletant l'histoire l'engagement et la vision de l'entreprise. Une conception d'emballage raffinee creative respectueuse de l'environnement et adaptee a la culture locale peut contribuer a augmenter la valeur des produits exportes de 10 a 30 %' a souligne M. Le Hoang Tai.
Selon M. Le Hoang Tai les emballages actuels presentent trois tendances marquantes. Premierement les emballages verts et le developpement durable. Les grands marches tels que l'UE les Etats-Unis le Japon et la Coree du Sud ont tous renforce les reglementations sur les emballages respectueux de l'environnement obligeant les entreprises a se transformer pour participer a la chaîne d'approvisionnement verte. Deuxiemement la numerisation des emballages permet de retrouver l'origine et de connecter les consommateurs via
S'ils sont prets a payer un prix eleve pour des produits avec un emballage respectueux de l'environnement
S'exprimant lors du seminaire M. Do Ngoc Hung - representant du commerce vietnamien aux Etats-Unis - a declare que les Etats-Unis restent un marche d'importation avec une valeur depassant les 3 500 milliards de dollars par an. Parmi ceux-ci les biens de consommation et les produits agricoles transformes representent une part importante. Cependant les nouvelles tendances en matiere d'emballage et de responsabilite environnementale deviennent des obstacles et une exigence obligatoire pour les entreprises vietnamiennes.
Selon M. Do Ngoc Hung il existe actuellement 3 tendances en matiere d'emballage vert aux Etats-Unis. Premierement les emballages verts et recycles. Les consommateurs americains en particulier la generation Z sont prets a payer plus cher des produits avec des emballages respectueux de l'environnement.
Deuxiemement tracer l'origine et la transparence des informations. L'emballage n'est pas seulement une coque exterieure mais aussi le 'passeport' du produit. La tendance a l'utilisation des QR codes aide les consommateurs a rechercher l'ensemble du parcours des matieres premieres des zones de culture de l'usine aux certificats de securite alimentaire.
Troisiemement la conception des emballages est liee a l'identite nationale. Les produits vietnamiens sont de haute qualite mais il est necessaire d'ajouter des elements narratifs sur l'origine la culture et les valeurs communautaires. Des pays comme la Thaïlande la Coree du Sud et l'Indonesie mettent bien en œuvre cela. Aux Etats-Unis des produits portant l'image de la marque vietnamienne lies a la culture traditionnelle sont egalement apparus.
Fort de son experience en matiere de soutien aux entreprises exportatrices vers les Etats-Unis M. Do Ngoc Hung estime que le Vietnam doit se conformer aux directives d'emballage des grands groupes par exemple aux directives d'Amazon sur la taille les materiaux la capacite de decomposition et les normes de transport. Le respect aide les produits vietnamiens a penetrer plus profondement dans la chaîne de vente au detail a reduire les coûts logistiques et a eviter les risques de retour.
Deuxiemement investir dans la reconnaissance de la marque a travers l'image et l'histoire. Evitez les emballages generalises et les informations incompletes. Les entreprises doivent cooperer avec des organisations de conseil et des unites de conception artistique pour developper des kits d'identite distincts pour les principaux groupes de produits tels que le cafe les noix de cajou les produits artisanaux et les aliments transformes.
Troisiemement profiter des canaux de distribution numeriques. Les plateformes telles que Walmart Market Amazon Costco sont des 'portes d'entree' pour attirer les clients americains. L'emballage et la marque sont les 'ambassadeurs' de l'environnement numerique lors de l'exportation via le commerce electronique.
L'emballage et la marque ne sont pas seulement une couche de couverture exterieure mais le premier message creant un effet puissant touchant la vue et le cœur des consommateurs. Si elles sont bien mises en œuvre les marques vietnamiennes n'ont pas seulement une place aux Etats-Unis mais conquierent egalement d'autres marches exigeants' a souligne M. Do Ngoc Hung.
