Récemment, à Hô Chi Minh-Ville, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique (ministère de l'Industrie et du Commerce) en collaboration avec TikTok Shop, avec l'accompagnement du Département du développement des marchés étrangers, a annoncé l'initiative "Beyond Vietnam - Les produits vietnamiens décollent".
L'initiative vise à améliorer la capacité d'exportation en ligne des entreprises vietnamiennes, en aidant les entreprises à atteindre directement les consommateurs internationaux grâce au modèle de commerce électronique de découverte (discovery e-commerce).
Le programme est mis en œuvre dans le contexte où le Vietnam promeut le commerce électronique pour la période 2026-2030, dans le but d'aider les entreprises à participer plus profondément au commerce électronique mondial, à élargir leurs marchés et à réduire leur dépendance aux canaux de distribution traditionnels.
De "attendre d'être trouvé" à l'approche proactive des clients
La différence de "Beyond Vietnam - Les produits vietnamiens décollent" est l'application de commerce électronique de découverte. Au lieu d'attendre que les consommateurs recherchent des produits, les produits et les marques vietnamiens peuvent apparaître dans le voyage de découverte des clients via des vidéos courtes, des livestreams, des créateurs de contenu et une communauté d'utilisateurs locaux.
Mme Lê Hoàng Oanh - Directrice du Département du commerce électronique et de l'économie numérique - a déclaré que les exportations sont confrontées à de nombreux défis, allant des fluctuations de la demande, de l'augmentation des coûts aux exigences plus élevées en matière de qualité, de traçabilité et de normes vertes. Ces difficultés ont un impact important sur les petites et moyennes entreprises, les coopératives et les établissements de production dont les ressources sont limitées.
Selon Mme Oanh, le Vietnam possède de nombreux bons produits riches en identité tels que les produits agricoles, les aliments, les produits artisanaux, les produits artisanaux et les spécialités régionales. Cependant, de nombreux produits sont encore limités dans leur capacité à transmettre l'histoire et la valeur de la marque aux consommateurs internationaux.
Dans la première phase, le programme aidera les entreprises à développer leurs activités sur certains marchés à grande échelle du commerce électronique, puis à s'étendre progressivement à d'autres marchés d'Asie-Pacifique et du monde.
Les groupes de produits forts tels que les produits agricoles, les produits de la mer, les aliments transformés, le textile, le cuir et la chaussure, l'artisanat sont considérés comme ayant le potentiel d'exploiter le commerce électronique transfrontalier s'ils sont soutenus en termes de contenu, de créateurs, d'exploitation de stands, de logistique et de construction de marques.
Mme Trần Thị Tân - Directrice du projet "Beyond Vietnam - Les produits vietnamiens décollent" - estime que le commerce électronique d'exploration crée de nouvelles méthodes pour que les marques accèdent au marché international. De nombreuses entreprises vietnamiennes ont accumulé des capacités pour construire du contenu, diffuser en direct et coopérer avec les créateurs. Le programme vise à transformer ces capacités en avantages lorsque les entreprises entrent sur les marchés étrangers.
Soutien à 500 entreprises en 2026
En 2026, l'initiative se fixe pour objectif de former et d'améliorer la capacité d'exportation numérique d'environ 500 entreprises; de fournir des conseils spécialisés, d'accompagner 1:1 50 entreprises ayant un niveau élevé de préparation à l'exportation; de soutenir au moins 10 entreprises pour atteindre les 1 000 premières commandes sur le marché international.
D'ici 2028, le programme vise à former 2 000 entreprises, tout en formant un groupe d'entreprises vietnamiennes capables d'explorer durablement le commerce électronique à l'étranger.
Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, l'initiative contribue à relier la politique de développement du commerce électronique à la tâche d'élargissement et de diversification des marchés d'exportation. Les activités de formation, de conseil et de connexion au marché continueront d'être mises en œuvre afin d'aider les produits vietnamiens à atteindre les consommateurs internationaux de manière plus proactive et durable.
