V (BTS) a créé une valeur médiatique allant jusqu'à 6,3 millions de dollars en seulement 48 heures après que la marque de mode américaine Champion l'a annoncé comme ambassadeur mondial. Cette réalisation fait de la collaboration entre le membre de BTS et la marque de mode sportive l'une des campagnes les plus médiatiques annoncées en 2026.
La collaboration avec V a été annoncée par Champion le 10. 8. Seulement 48 heures plus tard, l'apparition de V a créé un effet clair, augmentant considérablement l'attrait de la marque sur le marché. La page de vente de la marque sur Target a déjà rencontré des problèmes en raison d'une augmentation soudaine du trafic. Les produits que V portait pendant la campagne se sont également rapidement épuisés sur le site officiel et dans de nombreux magasins.
L'effet de V n'apparaît pas seulement sur l'environnement en ligne. La nouvelle campagne de Champion est en cours de déploiement à Séoul (Corée du Sud), New York (États-Unis), Londres (Angleterre), Tokyo (Japon), Shanghai (Chine) et dans de nombreuses grandes villes. L'image du chanteur apparaît dans les magasins et les lieux de promotion de la marque sur de nombreux marchés.
Selon les chiffres publiés, l'efficacité de la marque de Champion a été multipliée par 37 le jour de l'annonce de V comme ambassadeur mondial. La valeur médiatique de 6,3 millions de dollars en 48 heures montre également le taux de diffusion significatif de la campagne immédiatement après son annonce.
Ce n'est pas la première fois que V crée un effet notable dans les contrats de promotion. Avant Champion, le membre de BTS était le visage de nombreuses grandes marques telles que Celine, Cartier et Compose Coffee, élargissant ainsi ses activités de la musique à la mode, à la beauté et aux produits de consommation.
Il est à noter que Celine a enregistré une forte croissance des bénéfices sur le marché coréen au cours de la période où la marque a renforcé son attrait auprès des jeunes clients. V a été nommé ambassadeur mondial de Celine à partir de 2023 et est devenu l'un des visages marquants de la marque en Asie.
Avec Compose Coffee, l'attrait du chanteur se manifeste également à travers l'ampleur du contrat publicitaire. Les coûts publicitaires pour V en 2026 sont estimés à environ 7,35 milliards de wons, soit près de 4,8 millions de dollars américains. Ce chiffre montre la valeur commerciale que le chanteur apporte après être devenu le visage de la chaîne de café coréenne.
L'influence de V se manifeste également dans sa capacité à créer des besoins pour les produits qu'il utilise. De nombreux articles que le chanteur porte ou apparaît avec dans des activités personnelles ont rapidement été en rupture de stock après avoir été reconnus par les fans. C'est l'un des facteurs qui font que V est choisi par de nombreuses marques internationales.
Dans le domaine de la mode, V occupe actuellement le rôle d'ambassadeur de Celine et Cartier, et continue d'élargir sa liste de coopération avec des marques appartenant à différents groupes de produits. Le choix de Champion comme membre de BTS n'est donc pas une démarche isolée mais s'inscrit dans la série d'activités commerciales du chanteur sur le marché international.
