Selon Sohu un phenomene de vente est apparu recemment sur Xiaohongshu lorsque l'actrice Ngo Thien Ngu a realise 150 millions de VND de revenus lors d'un livestream de 11 heures en tete du classement des vendeurs de la plateforme.
Le chiffre d'affaires depassant la barre des'millions de yuans' en l'absence de grandes promotions a choque l'industrie ce qui a incite les medias a appeler Ngo Thien Ngu la nouvelle'reine des ventes' de Xiaohongshu.
Ngo Thien Ngu est issue d'une famille de mannequins et d'acteurs. Bien qu'elle n'ait pas encore eu de role qui ait vraiment marque sa carriere l'histoire d'amour d'autrefois avec le celebre acteur de TVB - Lam Phong et son mariage avec le riche jeune homme Thi Ba Hung ont fait que le nom de Ngo Thien Ngu est souvent mentionne et qu'elle a une certaine reconnaissance aupres du public.
En 2023 elle a participe avec son mari homme d'affaires a l'emission de tele-realite 'Chuyen di cua tinh yeu' (Le voyage de l'amour) et a marque des points grace a son EQ eleve et a sa personnalite calme. Ces elements ont aide Ngo Thien Ngu a etre plus aimee avant d'entrer dans le domaine du livestream de vente.
Ngo Thien Ngu a une passion pour la mode la beaute et le style de vie. Depuis 2018 elle a investi dans la creation de contenu sur Xiaohongshu partageant regulierement sa vie personnelle. A ce jour la beaute nee en 1993 a publie plus de 600 articles et a accumule pres de 1 2 million de followers.
Le contenu s'etend des soins de la peau a la combinaison de vetements a la cuisine au tourisme a l'entraînement en passant par les reunions d'amis. Au fil de nombreuses annees de partage sincere elle construit l'image d'une femme independante avec du goût et de l'esthetique et sachant profiter de la qualite de vie.
Cette image aide Ngo Thien Ngu a exprimer son professionnalisme et sa proximite dans les domaines de la mode de la beaute et des appareils menagers ce qui est tres adapte a la position de nombreuses marques.
Selon les medias l'orientation du developpement du livestream commercial sur Xiaohongshu permet egalement a Ngo Thien Ngu et a de nombreuses autres stars de devenir'reine des ventes'.
Xiaohongshu a officiellement ouvert le livestream a partir de 2020 mais a cette epoque cette plateforme ne pouvait pas rivaliser avec Douyin en termes de nombre d'utilisateurs.
Debut 2023 l'actrice Dong Khiet a lance un livestream sur Xiaohongshu creant une nouvelle explosion. Son premier livestream a rapporte plus de 30 millions de VND en seulement 6 heures devenant la'reine des ventes' pionniere de la plateforme.
Le style de Dong Khiet est completement different du livestream traditionnel : elle parle lentement et doucement sans crier a la bon marche transformant la vente en 'partage de vie de type ami proche'.
A partir de 2024 une serie de stars telles que Y Nang Tinh Ngo Han Kham Thanh Tu... ont rejoint le domaine du livestream commercial. Le top 10 des vendeurs les plus vendus sont presque tous des celebrites.
Fin 2025 Ngo Thien Ngu est officiellement devenue la reine des ventes de la nouvelle generation. Son livestream a enregistre 1 4 million de vues 77.000 commandes et a rapporte un chiffre d'affaires de 150 millions de VND.
Les experts analysent que le succes de Ngo Thien Ngu vient de la construction d'une image appropriee de l'accumulation de contenu a long terme et d'un sens esthetique precis.
Les abonnes de Ngo Thien Ngu sont principalement de jeunes femmes - ce qui correspond parfaitement au groupe d'utilisateurs fondamentaux de Xiaohongshu creant un avantage en termes de fichier client.
