BTS est considéré comme l'artiste K-pop le plus réussi de l'histoire sur le marché musical américain. Le groupe a été plusieurs fois en tête du classement Billboard Hot 100, a vendu des billets pour des tournées mondiales et a constamment établi des records de ventes. Cependant, parmi une série de réalisations remarquables, les 7 garçons manquent encore d'une étape importante, les Grammy Awards.
De 2021 à aujourd'hui, BTS a été nominé consécutivement dans la catégorie "Meilleure performance pop du duo/groupe" avec les chansons "Dynamite", "Butter" et "My Universe" (en collaboration avec Coldplay). Bien qu'il soit considéré comme un candidat prometteur, le groupe n'a toujours pas réussi à remporter la victoire.
Avant BTS, de nombreux groupes de garçons célèbres avaient également connu une situation similaire. Les Backstreet Boys et NSYNC ont dominé le marché de la pop à la fin des années 1990, possédant une série de tubes et vendant des dizaines de millions d'albums, mais ont tous échoué aux Grammy Awards.
Pour la génération suivante, One Direction ne fait pas exception. Le groupe a déjà eu les 4 premiers albums consécutifs en tête du Billboard 200, créant un engouement mondial et possédant un grand nombre de fans. Cependant, One Direction n'a même jamais été nominé aux Grammy Awards.
Le point commun de BTS, One Direction, Backstreet Boys et NSYNC est qu'ils ont une très grande influence commerciale. Cependant, les Grammy Awards ne sont pas décidés sur la base des ventes ou de la popularité. Les résultats sont votés par les membres de l'Académie américaine de musique, sur la base de nombreux critères professionnels tels que la qualité musicale, la performance et la valeur artistique de l'œuvre.
En outre, de nombreux experts estiment que les groupes d'idoles sont depuis longtemps désavantagés lorsqu'ils entrent dans ce concours. Les groupes de garçons ont souvent un grand nombre de fans qui sont de jeunes spectateurs, en particulier des femmes. Pendant de nombreuses années, ce genre musical destiné au public a été considéré comme plus axé sur le divertissement que sur la valeur artistique, ce qui a rendu difficile pour de nombreux groupes de musique, même s'ils ont connu un succès exceptionnel, de faire leur marque aux Grammy Awards.
Pour BTS, le défi vient également du modèle opérationnel de la K-pop. Bien que les membres participent de plus en plus profondément à la composition et à la production musicale, l'image de "groupe d'idoles" les place toujours souvent dans des préjugés qui existent depuis longtemps dans l'industrie musicale occidentale.
Malgré cela, le parcours de BTS aux Grammy Awards a toujours une signification particulière. Ils sont les premiers représentants de la K-pop à avoir été nominés à plusieurs reprises dans des catégories concurrentes, se produisant sur la scène principale de la cérémonie de remise des prix.
Récemment, l'Académie américaine de l'enregistrement a annoncé l'ajout de nouvelles catégories de la cérémonie des Grammy Awards 2027, dont "Meilleure performance pop asiatique". Ceci est considéré comme un changement notable dans la structure des prix, visant à mieux reconnaître le développement de la musique asiatique sur le marché mondial.
Avec sa position comme l'un des artistes K-pop les plus influents actuellement, BTS a rapidement été mentionné comme un candidat potentiel dans cette catégorie. Les réalisations internationales et la portée mondiale aident le groupe à toujours recevoir une attention particulière chaque fois qu'il y a des ajustements liés aux Grammy Awards.
Cependant, selon les réglementations publiées, les œuvres participantes doivent utiliser la langue asiatique dans des proportions suffisamment claires dans l'enregistrement. Cela signifie que les chansons entièrement en anglais peuvent ne pas répondre aux conditions d'examen des prix, tandis que les produits coréens ou multilingues seront plus adaptés aux nouveaux critères.
Cependant, l'apparition d'une catégorie distincte pour la pop asiatique est toujours considérée comme une étape importante des Grammy dans un contexte de marché musical de plus en plus diversifié. Pour BTS, il s'agit d'une opportunité potentielle, mais elle s'accompagne toujours d'exigences spécifiques en matière d'orientation de produits s'ils veulent rivaliser dans cette catégorie.
Bien que les Grammy Awards soient encore un objectif inachevé, BTS a créé une empreinte que peu d'artistes asiatiques ont atteinte. Ils ont fait de la K-pop une partie du courant musical grand public mondial. Lorsque ce voyage a commencé, le rêve des Grammy Awards de BTS était encore en plein essor.
