Un effet economique de centaines de milliards de wons en Coree du Sud
Des l'ouverture au stade Goyang (Coree du Sud) le 29 mars-3 avril le Übermensch World Tour 2025 avec plus de 65 000 billets a ete entierement vendu. Il s'agit du premier concert solo de G-Dragon apres 8 ans depuis Act III : MOTTE World Tour (2017).
Selon un rapport de Money Today l'efficacite economique totale des 2 nuits de concert a Goyang est estimee a environ 400 milliards de wons y compris la vente de billets la consommation le tourisme l'hebergement la restauration le transport et d'autres impacts de diffusion.
Outre les depenses directes le secteur le plus remarquable est le MD (marchandise produits lies aux idoles) qui cree toujours des revenus exceptionnels lors des concerts K-pop. Pour les artistes ayant un grand fandom le MD atteint generalement 20 % du chiffre d'affaires des billets.
En particulier l'unite d'organisation Galaxy Corporation a presente une serie de MD technologiques appliquees pour la premiere fois telles que des lightsticks de telecommande des produits integres a l'informatique et des experiences interactives. Le premier jour de la mise en vente tous les MD ont ete vendus a partir de midi ce qui montre un enorme pouvoir d'achat.
Parallelement a l'effet economique la Coree du Sud a egalement connu une nouvelle avancee dans la definition du 'concert technologique'. Galaxy Corporation deploie des drones des robots de l'IA des hologrammes une serie d'effets de lumiere et de scene revolutionnaires contribuant a ameliorer la norme internationale des concerts K-pop.
L'exposition 'Übermensch' a Seoul cree egalement un fort effet touristique avec des lightsticks geants de 7 m de haut a The Hyundai Seoul et la zone holographique G-Dragon a Epic Seoul attirant des dizaines de milliers de reservations.
Selon le rapport d'enquete nationale sur le tourisme 2023 du ministere de la Culture des Sports et du Tourisme de Coree du Sud la depense moyenne quotidienne d'un touriste national (hors frais d'hebergement) est de 67 200 wons. Sur cette base les depenses totales des spectateurs coreens venant assister au concert de G-Dragon sont estimees a environ 2 2 milliards de wons.
Pendant ce temps les depenses du public international sont beaucoup plus elevees. Selon le rapport d'enquete sur les touristes etrangers au 4e trimestre 2024 du Korea Tourism Data Lab un touriste international se rend en Coree du Sud pour sejourner en moyenne 6 nuits et 7 jours avec un coût total (y compris les billets d'avion) d'environ 1 876 000 USD soit l'equivalent de 2 3 millions de wons par personne. Compte tenu du nombre de spectateurs etrangers venant assister a des concerts le total des depenses est estime
Si l'on ajoute les accompagnateurs - un facteur souvent inclus dans l'analyse economique des concerts K-pop - le nombre augmentera encore fortement. Selon l'Institut coreen de recherche sur la culture et le tourisme chaque fan international voyageant en Coree du Sud parce que Hallyu voyage generalement avec en moyenne 2 3 personnes.
En appliquant cette formule au concert de G-Dragon le nombre total de spectateurs internationaux et de participants pourrait atteindre 123 500 personnes avec des depenses en Coree du Sud estimees a 337 2 milliards de wons.
En calculant l'ensemble des depenses provenant des concerts notamment la vente de billets le chiffre d'affaires MD les depenses de voyage des fans nationaux et internationaux est estime a 384 1 milliards de wons. Si l'on ajoute les facteurs de diffusion tels que l'effet de la production la valeur ajoutee la creation d'emplois l'impact economique reel devrait etre beaucoup plus important.
Creer des vagues sur de nombreux marches majeurs
Avant d'arriver au Vietnam le 'Übermensch World Tour' a cree un effet generalise dans de nombreux pays du Japon aux Philippines en passant par la Malaisie l'Indonesie la Chine la France les Etats-Unis et l'Australie.
Lors du concert du 11 juillet au 13 juillet a Taipei (Chine) G-Dragon a etabli le record du premier artiste coreen a avoir vendu 80 000 billets au Taipei Dome. Les autorites locales ont signale une forte augmentation des reservations d'hotels et des depenses de services tout au long du week-end du concert. Les hashtags lies a G-Dragon sont constamment en vogue dans toute l'Asie pendant la duree du concert.
La prochaine etape du 8 au 9 novembre au Vietnam devrait creer un effet economique equivalent a celui des autres grands marches.
Outre l'augmentation significative du nombre de touristes internationaux (en particulier de Coree du Sud de Chine de Thaïlande...) l'activation des revenus MD et des services de divertissement la remplissage des hotels autour de la zone des concerts jusqu'a l'explosion des depenses de nourriture de shopping et de transport un autre facteur que l'on peut constater est la promotion des medias internationaux de l'image du Vietnam comme une destination d'organisation de concerts de grande envergure.
