Selon les données du Bureau australien des statistiques (ABS), l'attrait de l'Asie pour les touristes australiens augmente de manière significative, car cette région représente 6 des 10 destinations internationales les plus visitées de l'année écoulée.
L'Indonésie est en tête du classement, principalement grâce à l'attrait de Bali, suivie du Japon (3e), de la Chine (5e) et de la Thaïlande (6e).
L'Inde et le Vietnam se classent respectivement aux 8e et 9e places, reflétant la forte tendance des touristes australiens à se déplacer vers des destinations proches, à coût raisonnable et riches en expériences culturelles.
Dean Long, directeur exécutif de l'Association australienne de l'industrie du tourisme, a déclaré aux médias du pays que les facteurs qui façonnent les besoins touristiques des touristes australiens ont évolué.
Certaines destinations conservent toujours leur attrait depuis le développement de l'aviation commerciale et figurent toujours dans le top 10", a déclaré M. Long. "Cependant, les positions du 5e au 10e rang changent fréquemment et dépendent de divers moteurs de demande", a analysé cet expert.
La Nouvelle-Zélande, les États-Unis et le Royaume-Uni restent des destinations stables. Cependant, le moteur de croissance le plus fort se concentre actuellement sur l'Asie et s'étend de plus en plus à l'Afrique du Nord et (avant le conflit actuel) au Moyen-Orient.
Brett Mitchell, PDG de la région Australie-Nouvelle-Zélande d'Intrepid Travel, a déclaré que l'Asie continue de dominer le nombre de réservations.
En 2016, le Vietnam était notre deuxième destination la plus populaire, et depuis lors, il est passé à la première place, se maintenant continuellement au fil des ans", a déclaré M. Mitchell. Le Japon a enregistré une croissance de 8% l'année dernière, tandis que la Malaisie est entrée en 2026 avec un taux de croissance réservé de 97%.
Les données d'Intrepid montrent également un déplacement important en dehors de l'Asie.
Le plus grand changement de la dernière décennie est l'essor du tourisme vers l'Afrique du Nord et le Moyen-Orient", a déclaré M. Mitchell.
Outre le choix des destinations, la façon dont les Australiens voyagent a également changé en termes de structure. "Au lieu d'un grand voyage à l'étranger tous les quelques années, ils effectuent désormais deux ou trois courts voyages par an", a déclaré M. Long.
Les destinations proches d'Asie bénéficient de cette tendance, devenant de courtes vacances qui aident à "se détendre" pendant environ une semaine. Pendant ce temps, le tourisme intérieur est considéré comme une décision distincte.
En fait, l'Australie est l'un des marchés à forte croissance du tourisme vietnamien ces dernières années.
En marge du Forum du tourisme de l'ASEAN (ATF) 2026 en janvier, M. Michael Helleman - Chef du Département du tourisme et de l'économie des touristes, Agence australienne de commerce et d'investissement (Austrade) a déclaré que le Vietnam est considéré comme un marché plein de potentiel pour l'Australie, tandis que le Vietnam devient également une destination attrayante pour les touristes australiens.
Le directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Nguyen Trung Khanh, a déclaré qu'en 2025, le Vietnam a accueilli environ 550 000 touristes australiens, soit une augmentation d'environ 12% par rapport à 2024, et que près de 200 000 touristes vietnamiens se sont rendus en Australie.
L'Australie figure actuellement dans le top 10 des principales sources de marchés touristiques du Vietnam, tandis que le Vietnam figure également dans le top 20 des marchés touristiques internationaux de l'Australie. Ce sont des chiffres très positifs, reflétant un grand potentiel de coopération touristique entre les deux pays.
