Actuellement, l'instabilité dans certaines régions, en particulier au Moyen-Orient, où sont concentrés de nombreux grands centres de transit aérien tels que Dubaï ou Doha, a rendu les voyages transcontinentaux plus difficiles. De nombreux touristes n'annulent pas leurs projets de voyage mais choisissent de changer de destination, privilégiant les endroits qui n'ont pas besoin de transits complexes ou qui ont des coûts plus raisonnables.
Mme Katrina Barry - PDG de Webjet Group - a déclaré que la demande de voyages des Australiens reste très élevée, mais qu'ils s'adaptent à l'instabilité mondiale en choisissant des destinations qui ne nécessitent pas de transit au Moyen-Orient (ou en évitant les coûts élevés des vols vers l'Europe via l'Asie).
Selon elle, le "pivot" des projets touristiques par les clients pourrait ouvrir des opportunités d'accéder à des prix plus compétitifs ainsi qu'à de nouvelles expériences dans les destinations proches.
La tendance du marché australien entraîne un fort déplacement des flux de touristes vers la région asiatique, qui présente des avantages en termes de distance, de coût et de diversité d'expérience. Dans la liste des destinations phares pour 2026, le Vietnam se classe au deuxième rang juste après le Japon, devenant l'un des 8 choix les plus attractifs pour les touristes australiens.
Chris Malina, directeur général des vols et des yachts chez Luxury Escapes, conseille aux touristes de choisir le Vietnam, en particulier le centre du Vietnam. En effet, c'est une destination très intéressante, avec un temps chaud, des prix abordables et des vols directs en provenance d'Australie.
Nous assistons à une forte croissance du marché vietnamien - la demande a augmenté de plus de 40% par rapport à la même période de l'année dernière, sans parler des impacts de la situation au Moyen-Orient", a-t-il déclaré.
Les données de la plateforme de réservation de services de voyage Webjet basée en Australie reflètent également cette tendance, montrant que le nombre de réservations de billets d'avion vers Hô Chi Minh-Ville a augmenté de 43%. Ce sont des chiffres qui montrent que le Vietnam n'est pas seulement remarqué, mais devient réellement une alternative dans les voyages internationaux.
Au cours des 3 premiers mois de l'année, le marché australien a envoyé environ 130 000 visiteurs au Vietnam, soit une augmentation de 15% par rapport à la même période de l'année précédente. Parmi eux, l'Australie est le marché principal avec 120 000 visiteurs, soit une augmentation de 14,6%.
Le Vietnam n'est pas la seule destination à bénéficier de cette tendance. Les Philippines sont considérées comme une "version à faible coût" pour les touristes australiens qui souhaitent découvrir des plages similaires à celles de la Méditerranée.
Le Sri Lanka attire avec une expérience culturelle et naturelle diversifiée, tandis que les Maldives continuent de conserver leur position de villégiature haut de gamme. Dans d'autres régions, le Pérou, l'Afrique du Sud ou l'État du Queensland (Australie) sont également apparus comme de nouveaux choix alternatifs.
