Les nouvelles destinations - tendances marquantes des touristes de luxe
Le rapport The Intentional Traveller publie en juillet dernier par le groupe Marriott International Luxury - qui rassemble les principales marques hotelieres de luxe au monde appartenant au groupe Marriott International - realise aupres de 1 750 personnes ultra-riches (UHNW) en Asie-Pacifique montre que leur objectif principal lorsqu'ils voyagent n'est plus seulement de se reposer mais aussi de decouvrir de nouvelles destinations.
L'Australie est en tete de la liste de choix suivie du Japon et de la Chine. Cependant il est a noter qu'au lieu de se concentrer uniquement sur les grandes villes familieres les touristes se tournent vers les petites villes moins connues. Au Japon ce sont Fukuoka et Nagasaki a cote de Tokyo ou Osaka ; en Australie Brisbane Perth et Canberra vont progressivement de pair avec Melbourne et Sydney.
Le rapport souligne : 'L'important n'est pas de choisir une destination interessante mais d'explorer et d'experimenter plus profondement ses valeurs intrinseques'. D'autres destinations remarquables comprennent le Bangladesh avec la capitale Dhaka l'histoire et la nature les forets vertes ou la Nouvelle-Zelande avec des paysages majestueux qui apportent a la fois la discretion et la finesse aux touristes haut de gamme.
Au Vietnam Phu Quoc et Ha Long deviennent le centre d'attention. M. Tom Rowntree - vice-president du segment des marques haut de gamme d'IHG Hotels & Resorts - a declare que Phu Quoc est entre sur la carte du tourisme haut de gamme tandis que la baie d'Ha Long attire de plus en plus les touristes internationaux combines au voyage a Hanoï. Cette evaluation a ete partagee lors de la Foire internationale du tourisme haut de gamme (ILTM) Asie-Pacifique qui
Non seulement les touristes recherchent de nouvelles villes mais ils choisissent egalement d'autres modes de transport pour profiter du voyage. Donny Yip - directeur principal en charge des affaires pour la region Asie-Pacifique chez Small Luxury Hotels of the World - a declare que l'autoroute a ouvert une nouvelle façon de decouvrir : commencer par une grande ville puis poursuivre le voyage a travers de nombreuses petites villes en quelques heures seulement. La Chine en est un exemple typique lorsque le reseau ferroviaire permet aux touristes de
Outre les trains les voyages a pied sont egalement devenus un choix attrayant. Les jeunes couples aiment conduire dans les zones rurales du Japon s'arretant dans de petites villes pour profiter de la culture de la cuisine et explorer les surprises sur le chemin. En Asie du Sud-Est Bali conserve son attrait mais au lieu de Seminyak ou Canggu bondes les clients de luxe se tournent vers Uluwatu ou Ubud plus paisibles. En Thaïlande Ko Chang ou Khao Yai sont
Ce deplacement montre une tendance claire : les touristes recherchent des experiences plus realistes plus integrees et durables au lieu de simplement des symboles touristiques familiers.
La destination associee a l'histoire
Parallelement au voyage d'exploration les touristes ultra-riches s'interessent de plus en plus au facteur narratif et a l'experience personnalisee. M. James Koh un expert de l'industrie estime que de nombreuses familles choisissent des destinations basees sur les valeurs educatives en particulier pour les enfants. Par exemple un voyage en Europe n'est pas seulement pour visiter l'Allemagne mais aussi pour vivre dans l'espace des chateaux connectes a l'histoire et a la culture.
Cela se reflete egalement dans la façon dont les hotels et les complexes de luxe commercialisent. 'Les gens n'achetent plus ce que vous vendez ils achetent pourquoi' - a souligne Koh faisant allusion au facteur d'experience exclusive qui ne peut etre copie et qui devient un point de difference cle.
Au Japon la ville de Sapporo devient progressivement une nouvelle destination pour la haute societe. Selon M. Benjamin Leitgeb - Directeur general d'InterContinental Sapporo l'ouverture du premier hotel 5 etoiles de luxe ici aidera cette ville a retenir les touristes internationaux au lieu de se contenter de se deplacer vers Niseko pendant la saison des neiges. Avec 54 restaurants Michelin des festivals de vin et des experiences hivernales diverses Sapporo apporte l'image d'un 'Tokyo miniature' mais plus proche et moins frequente.
Ne s'arretant pas au continent les yachts de luxe deviennent egalement un choix remarquable. Des marques telles qu'Aman Regent ou The Ritz-Carlton ont participe a ce marche. Explora Journeys avec une flotte de petits bateaux et des itineraires raffines emmene les clients dans des ports maritimes difficiles d'acces tels que : Portofino Capri en Italie ou Paxos en Grece. M. Achille Staiano - directeur commercial de la compagnie a souligne : 'Vous ne pouvez pas
Ces experiences repondent a un double besoin des touristes de luxe : profiter de la luxueusete tout en touchant de nouvelles choses et en etant lies a la nature et a la culture locales.
Les tendances mentionnees ci-dessus montrent que le tourisme luxueux se transforme. Au lieu de depenser de l'argent pour le confort les voyageurs riches accordent de plus en plus d'importance a la valeur de l'exploration de l'histoire et de la durabilite. Un voyage ne se limite plus a une experience passive mais devient un voyage pour apprendre se connecter et enrichir davantage l'experience personnelle.
A un niveau plus large cela ouvre une nouvelle voie pour l'industrie du tourisme : investir dans les infrastructures de connexion intelligentes construire des produits d'experience lies a l'identite locale et surtout susciter des emotions chez les touristes. Car en fin de compte la valeur qui reste d'un voyage n'est pas seulement l'endroit ou elle est venue mais l'histoire que chacun emporte avec lui a son retour.
