Ce contraste reflete la façon dont les entreprises de medias mondiales envisagent d'utiliser cette technologie. En consequence NBCUniversal de Comcast etudie l'IA (intelligence artificielle) pour diffuser les Jeux olympiques de 2024 aux Etats-Unis notamment la recreation de la voix d'un commentateur sportif legendaire.
Alors que la division sportive du groupe de divertissement et de medias grand public Warner Bros. Discovery en Europe a declare que cette technologie est encore trop nouvelle pour les roles de commentateurs sportifs.
Warner Bros. Discovery diffusera en direct les contenus des Jeux olympiques sur les plateformes Max et discovery+ dans toute l'Europe. Ils ont reçu des demos de societes technologiques pour traduire les paroles en d'autres langues. Cependant selon Scott Young - vice-president senior de Warner Bros. Discovery Sports Europe - ces demos manquent d'emotions que l'on retrouve souvent dans les moments de sport a couper le souffle.
Il a declare : 'Dans toutes les parties de la demo il semble que l'IA ait correctement traduit les mots mais n'a pas encore pu transmettre les emotions necessaires'.
Par exemple lorsque l'athlete italien de sprint Marcell Jacobs a etonne le monde entier en remportant la medaille d'or au 100 m masculin a Tokyo les commentateurs italiens ont crie avec emotion montrant le moment reel de 'une personne qui vit vraiment dans cette histoire'. 'Il est tres difficile de creer cela automatiquement' - a partage Young.
Aux Etats-Unis les telespectateurs decouvriront l'IA en regardant les Jeux olympiques sur NBC ou le service de diffusion en ligne Peacock grace a la nouvelle cooperation entre NBCUniversal Google et la delegation sportive americaine.
Les images de Google Map renforcees par l'IA sur les lieux des Jeux olympiques aideront les spectateurs a ressentir Paris. De plus l'IA repondra egalement aux questions sur l'evenement lorsqu'elle sera demandee par le presentateur.
NBCUniversal - la principale societe de medias americaine - utilisera egalement l'IA creee pour creer des resumes quotidiens personnalises sur les evenements olympiques retransmis par la voix recreee du celebre commentateur sportif Al Michaels.
Selon NBCUniversal avec l'aide de l'IA ils peuvent creer pres de 7 millions de resumes quotidiens differents pendant toute la duree des Jeux olympiques de Paris.
Cette societe de medias detient le plus grand contrat de droits de diffusion olympique au monde avec 7 65 milliards de dollars US pour obtenir les droits de diffusion olympique jusqu'en 2032.
Olympic Broadcasting Services - une unite de production de contenu neutre - applique egalement l'IA pour aider a couper rapidement une grande quantite de scenes en points forts et en brefs. Mais partageant avec Reuters ils restent vigilants face au risque de deepfake 'faisant des erreurs reelles'.
Dans l'ensemble avec le rythme de developpement rapide de l'IA les experts estiment que dans peu de temps les fans europeens decouvriront davantage cette technologie a la television.
Young a declare : 'Peut-etre qu'il ne faudra que quelques Jeux olympiques d'ete pour que nous voyions l'impact reel de l'IA'.
Les Jeux olympiques de 2028 auront lieu a Los Angeles (Etats-Unis).
