Bien que les courts métrages en plusieurs épisodes soient souvent considérés comme attirant principalement un public à faible revenu ou des groupes cibles spécifiques, la dernière étude de consommation de la société d'études de marché Omdia sur certains grands marchés tels que les États-Unis, le Brésil, l'Allemagne et la Corée du Sud montre que la réalité est beaucoup plus complexe.
En conséquence, les utilisateurs d'iPhone ont une capacité à payer beaucoup plus cher pour le contenu de courts métrages en plusieurs épisodes que les utilisateurs d'Android, ce qui montre le fort potentiel commercial de ces entités.
Aux États-Unis, l'utilisation de microdramas est devenue populaire dans les deux écosystèmes mobiles. Environ 9% des utilisateurs d'iPhone et 10% des utilisateurs d'Android ont utilisé au moins une application de microdrama au cours des trois derniers mois.
Le taux de dépenses est également significativement similaire, avec 69% des utilisateurs d'iPhone et 68% des utilisateurs d'Android déclarant qu'ils paient pour le contenu par abonnement, achat unique ou monnaie dans l'application.
Cependant, en dehors du marché américain, la différence est relativement claire. Au Brésil, 48% des utilisateurs d'iPhone paient pour le contenu de courts métrages, contre 39% des utilisateurs d'Android. En Allemagne, ce taux est de 49% contre 44%. Et en Corée du Sud, ce taux est de 59% contre 45%.
L'analyse des données de l'outil Sensor Tower réalisée par Omdia montre que les utilisateurs d'iPhone dépensent environ 14 USD par semaine pour les applications de courts métrages, contre environ 10 USD par semaine pour les utilisateurs d'Android, soit 40% de plus.
La recherche montre que, bien que la portée de l'accès aux utilisateurs devienne de plus en plus similaire sur les plateformes mobiles, le niveau de volonté de payer et la valeur globale que les consommateurs reçoivent diffèrent considérablement entre les écosystèmes d'appareils et les régions.
Les courts métrages en plusieurs épisodes deviennent rapidement l'un des segments à la croissance la plus rapide de l'industrie du divertissement numérique. Comprendre qui regarde est important, mais comprendre qui paie est le facteur qui favorise le succès commercial à long terme", a déclaré Maria Rua Aguete, responsable des communications et du divertissement chez Omdia.
Selon les experts du marché, le micro-drama est souvent sous-estimé, considéré comme n'attirant principalement que les consommateurs à faible revenu ou appartenant à un petit groupe.
Cependant, les résultats de l'étude montrent le contraire. Sur de nombreux marchés, les utilisateurs d'iPhone sont en fait plus susceptibles de payer pour le contenu de courts métrages que les utilisateurs d'Android, ce qui montre que ce public est plus diversifié et a une valeur commerciale beaucoup plus élevée que ce que de nombreuses personnes du secteur estiment.
