Alors que la plupart des marques mondiales sont en course pour appliquer l'intelligence artificielle (IA) a leurs produits et services certaines entreprises se lancent publiquement dans la direction opposee 'contre l'IA'.
Des marques de mode aux chaînes de cafes de nombreuses entreprises commencent a afficher l'etiquette 'No AI Used' (Pas d'IA utilise) sur leurs produits pour promouvoir les 'originals' et les 'exploits' crees par les humains.
Un representant d'un fabricant d'articles menagers aux Etats-Unis a declare a l'emission Good Morning America (GMA) : 'Nos clients sont fatigues des produits crees par les machines. Ils veulent voir les gens derriere la marque'.
Selon Mme Stacey McCormick - Directrice Marketing d'Aerie (Aerie CMO) : 'Nous savons qu'il est temps d'avoir une position claire que la vie reelle et les vrais etres humains seront toujours la base de notre marque'.
Selon ABC News la strategie de'rejet de l'IA' aide les marques a se positionner comme un 'choix humain' a l'ere de la technologie.
Selon Mme Tash Walker - Fondatrice et PDG de The Mix Global : 'Ce que les gens veulent le plus c'est ressentir la connexion et voir leur histoire refletee a travers l'experience des autres'.
De nombreuses marques profitent de cela pour construire la confiance et la difference. Certaines marques de mode haut de gamme en Europe transforment meme 'No AI Used' en symbole de classe la marque Dove avec le slogan : 'Dove n'utilisera jamais l'IA pour creer ou deformer l'image des femmes'.
ABC News prevoit que la tendance 'anti-AI branding' (construction de marques anti-IA) pourrait se repandre au cours de la prochaine decennie en particulier dans des secteurs tels que : les cosmetiques et la beaute ou les clients accordent de l'importance aux elements naturels et artisanaux. Il y a aussi le design l'art et la communication ou les personnes et les emotions sont au centre. En particulier la cuisine l'artisanat - ou la valeur 'de la vraie personne de la vraie
