Meta se prépare à réaliser l'un des plus grands investissements jamais réalisés dans l'IA, avec un plan de dépenses allant jusqu'à 135 milliards de dollars cette année.
Ce chiffre est près du double des 72 milliards de dollars que l'entreprise a dépensés pour des projets et des infrastructures d'IA l'année précédente, reflétant la forte conviction du PDG Mark Zuckerberg que l'IA va remodeler la façon dont les gens consomment le contenu médiatique.
Cette information a été annoncée quelques semaines seulement après que Meta a licencié environ 1 000 employés de Reality Labs, la division responsable des produits de réalité virtuelle tels que les écouteurs Quest et la plateforme Horizon Worlds.
Lors d'une récente réunion de rapport sur les revenus, Zuckerberg a souligné que l'IA deviendrait le prochain grand format médiatique, après le texte, les images et les vidéos.
Selon lui, le développement de l'IA rendra les bulletins d'information et les sources de données plus vivants, interactifs et personnalisés.
« Nous commençons par le texte, puis les photos, puis les vidéos. La prochaine étape sera de nouveaux formats que seule l'IA peut réaliser », a partagé Zuckerberg.
Il a également estimé que les applications actuelles telles que Facebook, Instagram ou Threads ne sont fondamentalement que des algorithmes de suggestion de contenu, mais qu'à l'avenir, elles seront améliorées en plateformes qui comprennent les utilisateurs et créent automatiquement du contenu adapté à leurs préférences personnelles.
Cela signifie que le contenu créé par l'IA peut devenir de plus en plus dominant sur les réseaux sociaux. Au lieu d'afficher uniquement des messages d'amis ou de créateurs de contenu, les plateformes Meta peuvent être inondées de vidéos, d'images et d'articles produits par l'IA, personnalisés selon les objectifs, les habitudes et le comportement de chaque utilisateur.
En fait, Meta a commencé à tester cette approche. En 2025, la société a introduit la source de données "Vibes" dans l'application Meta AI, qui n'affiche que de courtes vidéos créées par l'IA.
Zuckerberg a déclaré un jour que l'IA ajouterait un immense référentiel de contenu au système de suggestion, grâce à sa capacité à créer et à remixer du contenu rapidement à faible coût.
Selon la directrice financière de Meta, Susan Li, l'IA augmente également le temps d'attente des utilisateurs sur Instagram, notamment grâce à des fonctionnalités telles que la traduction vidéo par l'IA, avec des centaines de millions de vues par jour.
Cela ouvre de grandes opportunités commerciales, allant de la publicité ciblée plus précise aux modèles d'abonnement payant pour les chatbots Meta AI.
Zuckerberg a également suggéré un avenir où les utilisateurs pourront créer leur propre monde, jeux ou expériences d'interaction avec l'IA, puis les partager avec leurs amis et leur famille.
Toute vidéo que vous regardez peut devenir un espace où vous pouvez participer et expérimenter", a déclaré M. Zuckerberg.
Bien qu'il ne mette plus l'accent sur le métaverse comme avant, Meta affirme que les investissements dans la réalité virtuelle conviendront et soutiendront le développement de l'IA.
Au quatrième trimestre 2025, Meta a enregistré un chiffre d'affaires de 59,9 milliards de dollars, tout en définissant une feuille de route pour gagner de l'argent grâce à l'IA par le biais de la publicité et des forfaits d'abonnement.
Cependant, le pari de 135 milliards de dollars soulève également de nombreuses questions: les réseaux sociaux seront-ils "inondérés" de contenu d'IA, éclipsant la créativité humaine? Et les utilisateurs accueilleront-ils ou s'opposeront-ils à un monde où la plupart du contenu qu'ils voient est créé par des machines?
La réponse pourrait façonner l'avenir de Facebook, Instagram et de l'ère des médias numériques.
