LinkedIn une plateforme de reseau social professionnel appartenant a Microsoft intensifie sa strategie de developpement de videos pour stimuler la croissance des revenus publicitaires.
La video est actuellement l'un des formats a la croissance la plus rapide sur LinkedIn avec des telechargements de videos en hausse de plus de 20 % en juillet dernier et des vues en hausse de 36 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente.
Selon la derniere annonce LinkedIn etend le programme BrandLink qui permet aux editeurs et aux createurs de contenu de remplir les conditions pour placer des publicites pre-roll avant les videos et de percevoir une partie des revenus.
Le programme a ete lance l'annee derniere sous le nom de Wire puis renomme BrandLink en mai afin d'elargir le public de participants.
Depuis son lancement LinkedIn a attire plus de 70 unites d'edition et de creation de contenu tandis que le nombre de createurs sur la plateforme a double depuis 2021.
De grandes marques telles que AT&T Business IBM SAP et ServiceNow se sont engagees a financer une serie de programmes video exclusifs appartenant a BrandLink.
Plus precisement, AT&T soutient les constructeurs des petites entreprises, le plan du fondateur du financement d'IBM, SAP derriere qui en action et ServiceNow accompagnent le livre de jeu du PDG.
Ces programmes diffuseront de courtes videos pendant 4 a 6 mois en integrant des publicites pre-roll d'environ 15 secondes et des publicites de marque dans le contenu.
M. Matthew Derella vice-president de LinkedIn Marketing Solutions a partage : 'Les annonceurs sont tres interesses a se connecter avec les decideurs en particulier sur le marche des entreprises (B2B)'.
M. Derella estime que la video sera un outil cle pour apporter de la valeur aux membres aux createurs et aux marques.
Le chiffre d'affaires de BrandLink a augmente de pres de 200 % au deuxieme trimestre 2025 par rapport au trimestre precedent tandis que les paiements aux editeurs et aux createurs ont egalement triple par rapport a la meme periode de l'annee derniere.
De grands noms comme BBC Studios, Ted, Economist, Vox Media, Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters et Business Insider ont tous participe au programme.
Selon LinkedIn les depenses publicitaires sur cette plateforme augmentent fortement dans de nombreux secteurs parmi lesquels les logiciels d'inscription sont en tete avec une augmentation de 20 % les soins de sante et les services professionnels ont augmente de 14 % de juin 2024 a mai 2025.
Les Etats-Unis le Royaume-Uni et l'Allemagne restent les plus grands marches publicitaires tandis que le Bresil l'Inde et les Etats-Unis sont les regions a la croissance la plus rapide.
Avec cette tendance LinkedIn espere que la video deviendra un moteur central dans sa strategie de developpement a long terme en concurrence directe avec d'autres plateformes sociales telles que TikTok et Instagram pour attirer l'attention et les depenses publicitaires.
