La société d'études de marché Counterpoint Research vient de publier des statistiques sur le marché des montres intelligentes en 2025. En conséquence, les expéditions ont augmenté de 4% par rapport à 2024. Parmi celles-ci, Apple et Huawei sont les principaux moteurs de la croissance globale.
La Chine est devenue le marché à la croissance la plus rapide, soutenue par le succès retentissant de marques nationales telles que Huawei, Xiaomi et Imoo.
Les statistiques montrent qu'Apple a mené la part de marché mondiale des montres intelligentes en 2025 avec 23%, soit une croissance de 8% par rapport à 2024. Cependant, l'écart entre eux et leur concurrent juste derrière se réduit. Huawei a augmenté de 30% et représente 17% de la part de marché mondiale. Il s'agit d'une avancée majeure pour la société chinoise car en 2024, sa part de marché n'était que de 13%.
Selon les experts, la croissance d'Apple est stimulée par le renouvellement complet de la gamme de produits avec le lancement des Series 11, Ultra 3 et SE 3. Avec ces produits, Apple a fourni des produits destinés à de nombreux groupes de consommateurs, de la Watch SE 3 plus abordable à la Watch Ultra 3 haut de gamme.
En outre, la gamme de produits est également considérablement améliorée technologiquement, notamment l'introduction de la prise en charge de la 5G Redcap sur l'ensemble de la gamme de produits, les notifications d'hypertension artérielle et la connexion par satellite sur la Watch Ultra 3.
Pendant ce temps, la forte croissance de Huawei est stimulée par le lancement de nombreux produits haut de gamme, bien accueillis sur le marché chinois. Il est fort probable que Huawei conservera la première place en Chine en 2026, mais il ne sera pas facile pour elle de prendre la première place mondiale d'Apple, car elle rencontre toujours des difficultés sur certains marchés internationaux, notamment aux États-Unis.
Samsung, qui occupait 9% de part de marché en 2024, est tombé à seulement 7% en 2025, avec une forte baisse des expéditions. La société coréenne s'est classée au 4e rang mondial en termes de volume de montres vendues au cours de l'année écoulée, derrière Xiaomi - l'unité qui détient 9% de part de marché.
Le marché des montres intelligentes poursuit la tendance au haut de gamme en 2025, avec un prix de vente moyen (ASP) en hausse de 5% par rapport à l'année précédente. En raison de la prise de conscience croissante de la santé et de l'exercice physique, les consommateurs se tournent vers le segment des prix plus élevés et choisissent des appareils plus précis et plus performants.
Les montres intelligentes dont le prix est inférieur à 200 USD ont connu une baisse de 9% du nombre d'expéditions par rapport à l'année précédente, tandis que le segment de 200 à 400 USD a enregistré une augmentation significative de 48% par rapport à l'année précédente", a déclaré l'expert Anshika Jain de Counterpoint Research.
