En conséquence les ventes mondiales de smartphones devraient croître de 3 3 % par rapport à la même période de l'année précédente en 2025. Les ventes de smartphones d'Apple ont connu une forte croissance tout au long de 2025 en particulier au troisième trimestre. Counterpoint prévoit que les ventes de cette marque atteindront une part de marché mondiale de 19 4 % en 2025 faisant d'Apple le premier fabricant d'appareils d'origine (OEM) de smartphones au monde depuis 2011.
Les ventes de Samsung devraient également croître de 4 6 % par rapport à la même période de l'année précédente et atteindre une part de marché mondiale de 18 3 % mais la société perdra la position de leader qu'elle détient depuis plus d'une décennie.
Les ventes d'iPhone au troisième trimestre 2025 ont dépassé les attentes atteignant une croissance solide de 9 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le lancement de la gamme iPhone 17 marque un changement dans la gamme de produits ordinaires d'Apple avec le nouvel iPhone Air remplaçant le modèle Plus accompagné d'ajustements en termes de configuration de mémoire et de prix.
Selon Counterpoint les ventes de la gamme iPhone 17 aux États-Unis y compris l'iPhone Air au cours des quatre premières semaines après son lancement ont été supérieures de 12 % à celles de la gamme iPhone 16 y compris l'iPhone 16e. En Chine les ventes de la gamme iPhone 17 au cours de la même période ont été supérieures de 18 % à celles de la génération précédente bien que le modèle Air ne soit pas inclus dans le lancement initial. Au Japon les ventes de la gamme iPhone 17 au cours des quatre premières semaines ont été supérieures de 7 % à celles
Commentant les perspectives optimistes d'Apple l'analyste senior Yang Wang a déclaré : 'Outre l'accueil positif du marché pour la gamme iPhone 17 le principal moteur de la promotion des perspectives de ventes de mise à niveau réside dans le fait que le cycle de remplacement des téléphones a atteint un point de rupture.
Les consommateurs qui ont acheté des smartphones pendant la période d'explosion de COVID-19 entrent actuellement dans la phase de mise à niveau. De plus 358 millions d'anciens iPhones ont été vendus de 2023 au deuxième trimestre 2025. Ces utilisateurs sont également susceptibles de passer à un nouvel iPhone dans les années à venir. Ces facteurs créeront une base de demande significative qui devrait maintenir la croissance des ventes d'iPhone au cours des prochains trimestres.
Apple est sur le point de lancer l'iPhone 17e la version successeur de l'iPhone 16e et le deuxième modèle de la gamme 'e' au premier semestre 2026. La société prévoit également de lancer le premier iPhone pliable d'ici la fin de cette année tandis que le premier iPhone pliable devrait être lancé à la fin de 2027.
Avec un volume de production en reprise et même des modèles de téléphones pliables à prix plus élevés lancés Apple devrait rester la principale source de revenus sur le marché mondial des smartphones jusqu'à la fin de cette décennie.
Pendant ce temps Samsung prévoit d'atteindre un taux de croissance des ventes de près de 5 % en 2025 soutenu par une chaîne d'approvisionnement flexible qui a absorbé la majeure partie de l'impact des droits de douane. La société coréenne maintient sa dynamique de croissance sur certains marchés clés tels que l'Inde l'Asie du Sud-Est (SEA) et le Moyen-Orient et l'Afrique (MEA).
Sur les marchés développés la tendance à la haute technologie se poursuit combinée à des facteurs fondamentaux stables en Amérique du Nord en Europe et en Asie de l'Est ce qui aidera Samsung à protéger sa part de marché dans les prochaines années. Cependant malgré ces dynamiques positives il est toujours prévu que Samsung ne retrouvera pas sa position d'OEM mondial de premier plan de 2025 à 2029 alors que le segment milieu et bas de gamme sera confronté à une concurrence croissante des OEM chinois.
