L'evenement d'Apple de septembre de cette annee a apporte l'iPhone 17 ainsi que des mises a niveau pour les AirPods et l'Apple Watch mais la plus grande difference ne reside pas dans le produit mais dans l'absence d'intelligence artificielle (IA).
Dans la presentation de 75 minutes Apple a consacre la majeure partie de son temps a parler d'une puce de traitement plus puissante d'une meilleure autonomie de la batterie et d'une meilleure capacite de jeu. Le PDG Tim Cook a qualifie l'iPhone 17 de 'la plus grande avancee jamais realisee par l'iPhone'.
Cependant alors que l'IA est au centre de l'industrie technologique mondiale Apple choisit une approche prudente.
Au lieu de montrer de nouveaux outils d'IA aux utilisateurs Apple souligne l'IA comme une motivation pour exploiter silencieusement l'appareil.
Le processeur neuronal a l'interieur de la puce iPhone presente a la capacite de traiter un volume de travail d'IA lourd proche de la puissance de calcul du MacBook Pro.
Des fonctionnalites d'IA sont egalement integrees aux AirPods telles que la traduction en temps reel le suivi de l'activite et l'analyse des donnees de sante.
L'Apple Watch utilise des algorithmes d'IA pour etudier les tendances de la tension arterielle en vue d'une alerte precoce du risque d'hypertension chez des millions d'utilisateurs apres approbation par la FDA.
Cette approche est contraire a celle de ses concurrents. Google a fait de Gemini AI le point central de l'evenement Pixel 10 tandis que Samsung a transforme l'IA en une etoile lors du lancement du Galaxy au debut de l'annee.
Apple est a l'oppose en positionnant l'IA comme une technologie de base au lieu d'un point fort de promotion.
En fait Apple est confrontee a un defi majeur. L'entreprise a perdu de nombreux experts en IA de haut niveau dont des membres du groupe de recherche sur les modeles de plateforme au profit de Meta OpenAI et Anthropic.
Ces concurrents investissent des dizaines de milliards de dollars pour etendre l'echelle de l'IA. OpenAI est actuellement evalue a 300 milliards de dollars tandis que Meta continue de recruter massivement dans ce domaine.
Se concentrer sur le materiel pourrait aider Apple a maintenir son avantage a court terme mais la question qui se pose est de savoir combien de temps ils peuvent rester en dehors de la course a l'IA.
Lorsque les utilisateurs s'attendent davantage a des experiences intelligentes et a des concurrents acceleres la strategie d'IA d'Apple determinera la position de l'entreprise a l'ere de la nouvelle technologie.
