Tournant de changement
Le succès éclatant lors de la phase finale du Championnat d'Asie U23 2018 a complètement changé la vie du gardien de but Bùi Tiến Dũng.
D'un gardien de but né dans des conditions familiales difficiles, il a construit une maison pour ses parents, a créé une nouvelle vie pleine, capable d'acheter des articles de marque, des voitures de luxe...
Évoquant le tournoi qui a fait sa marque personnelle et changé sa vie, Bùi Tiến Dũng s'est comparé à un moment donné à un... poteau électrique. Et lorsque le poteau électrique se tient là, les gens collent des publicités et des étiquettes.
Il a admis qu'il subissait une pression, qu'il devait se surpasser pour satisfaire les autres, qu'il devait vivre de manière à ce que les autres soient heureux. Mais Dũng comprenait aussi qu'à côté du côté obscur de cette pression, l'aura du terrain de football lui avait apporté beaucoup d'argent. Pour qu'à partir de là, il construise un foyer familial complet, créant un point d'appui solide pour sa femme et ses enfants.
Bui Tien Dung n'est pas le premier cas lorsqu'on évoque l'histoire d'un joueur qui peut gagner de l'argent en dehors de son expertise en football. Mais au moins, en regardant le tournant de Dung "goal", avec la façon dont il a traversé de nombreux aspects, la génération suivante comprend également ce qu'il faut faire et comment il faut tenir bon lorsqu'il devient célèbre.
Hoang Duc est également un exemple lorsqu'il sait contrôler sa propre célébrité. Il a fallu attendre 2 à 3 ans après la gloire de Changzhou pour que le milieu de terrain né en 1998 suscite davantage l'intérêt des fans grâce à sa performance impressionnante dans l'équipe nationale vietnamienne.
En fait, la valeur commerciale est arrivée à Hoang Duc beaucoup plus tôt que l'énorme prime de signature qu'il avait reçue de Ninh Binh la saison précédente. Grâce à cela, il a eu de l'argent pour acheter une voiture, construire une maison, posséder un appartement de luxe et investir dans l'immobilier comme il le fait actuellement.
Tout au long de ces 5 années de succès, Hoang Duc ne s'est pas perdu après avoir participé à des événements ou joué dans des publicités. Il a même figuré en permanence dans le top 3 du Ballon d'Or vietnamien chaque année, remportant 2 fois le titre le plus élevé.
Le point clé vient du fait que le joueur de 28 ans réalise le cœur de la valeur: Ce n'est que lorsqu'il joue bien sur le terrain de football qu'il peut maintenir sa renommée et ses revenus importants.
Rechercher l'équilibre
Il est très difficile de quantifier et de réglementer absolument le montant suffisant pour que les joueurs célèbres participent à des événements ou réalisent des publicités. La période où les joueurs sont les plus occupés et les plus stressés dans la recherche d'un équilibre entre professionnalisme et commerce se produit souvent juste après avoir franchi une étape importante, qui intéresse un large public.
Nguyễn Đình Bắc à l'heure actuelle en est un exemple. Le succès au championnat d'Asie U23 2026 aide le joueur originaire de Nghệ An à attirer l'attention des supporters et de nombreuses entreprises. C'est aussi le début des débats sur la question de savoir si les joueurs devraient se concentrer sur le football au lieu de s'enliser dans les événements et la publicité.
Đình Bắc et les cas similaires devraient consulter des experts en condition physique, des psychologues, des représentants et le service commercial pour avoir une orientation appropriée. Ce sont des personnes qui peuvent travailler avec les joueurs pour établir un calendrier scientifique, aider à maintenir leur forme sur le terrain, et en même temps exploiter efficacement leur image personnelle en dehors du terrain.
En 2025, le site Goal (version internationale) a dressé une liste détaillée d'une journée d'activité de la superstar Cristiano Ronaldo. Outre la grande quantité de temps consacrée à l'entraînement, à la nutrition et au rétablissement, Ronaldo consacre également 2 heures aux activités de communication et commerciales.
En conséquence, après une courte sieste de 11h à 12h30, il rencontrera son équipe de représentants pour rencontrer des partenaires publicitaires (prendre des photos, filmer) ou répondre à des interviews. Bien sûr, Ronaldo ne rencontrera et ne participera à l'activité qu'après que l'équipe d'assistants aura établi un calendrier spécifique par jour, semaine ou mois.
Après cette période, la star portugaise ne se concentrera que sur sa vie privée. C'est ainsi que Ronaldo équilibre 3 rôles: KOL, joueur et famille.
