Selon le barème de prix publié, les frais de publicité pendant la durée de diffusion de la Coupe du monde sur VTV sont calculés en fonction de chaque étape du tournoi. Les matchs de phase de groupes sont les moins chers, tandis que les matchs de demi-finale et de finale enregistrent les prix les plus élevés.
En phase de groupes, les publicités de 10 secondes coûtent de quelques dizaines de millions de dongs à près de 200 millions de dongs, selon le match et le lieu de diffusion. Les publicités télévisées de 15 secondes varient d'environ 60 à plus de 225 millions de dongs, tandis que les publicités de 20 secondes peuvent atteindre environ 281 millions de dongs. Pour les publicités télévisées de 30 secondes, le prix varie de 100 à plus de 375 millions de dongs.
Les positions considérées comme ayant la plus grande capacité d'atteindre le public, comme Golden Spot, ont toujours des prix supérieurs. Lors de la phase de groupes, une TVC de 30 secondes à cette position coûte un million de dongs.
Lorsque la Coupe du monde entre dans les huitièmes de finale, le tableau des prix augmente considérablement. Au tour des 16 équipes, les publicités de 10 secondes dans les beaux emplacements coûtent jusqu'à des centaines de millions de dongs. Les publicités télévisées de 15 et 20 secondes varient d'environ 210 à plus de 450 millions de dongs. Les publicités de 30 secondes dans l'emplacement Golden Spot coûtent environ 600 millions de dongs.
En quarts de finale, TVC 30 secondes en position d'or s'est rapproché du seuil de 900 millions de dongs. Les packs de 10 secondes, 15 secondes et 20 secondes ont également augmenté respectivement.
Lors des demi-finales et du match pour la troisième place, le coût d'une publicité télévisée de 10 secondes était affiché à quelques centaines de millions de dongs, tandis que les publicités de 15 et 20 secondes ont approché ou dépassé le seuil de 1 milliard de dongs dans certains lieux de diffusion.
Le plus remarquable est la finale de la Coupe du monde 2026. Selon le barème des prix, les publicités de 30 secondes dans les meilleures positions coûtent jusqu'à 2,25 milliards de dongs. Même les publicités télévisées plus courtes ont des prix élevés.
Outre les matchs en direct, VTV déploie également de nombreux packs publicitaires accompagnant les programmes d'accompagnement avant, pendant et après la Coupe du Monde.
Il s'agit d'une source de revenus importante qui aide la chaîne de télévision à exploiter la valeur commerciale du tournoi, tout en compensant progressivement les coûts très importants de l'achat des droits de diffusion.
La Coupe du monde 2026 sera la première Coupe du monde de l'histoire à compter 48 équipes participantes. Le nombre total de matchs est également porté à 104, soit une augmentation significative par rapport aux 64 matchs de la Coupe du monde 2022.
L'expansion de l'échelle devrait entraîner une forte augmentation du nombre de téléspectateurs, créant ainsi une plus grande valeur commerciale pour les détenteurs de droits d'auteur et les entreprises de publicité.
