Après deux mois de croissance consécutive, le marché automobile vietnamien entre dans le mois d'août avec des évolutions opposées. C'est aussi la période qui coïncide avec le 7e mois lunaire, souvent appelé le mois de Ngâu, lorsque la psychologie de l'abstinence d'acheter des biens de grande valeur d'une partie des consommateurs entraîne une baisse de la demande automobile.
Selon les données de l'Association vietnamienne des constructeurs automobiles (VAMA), les membres de l'association ont vendu un total de 25 395 véhicules en août 2026, soit une baisse de 25% par rapport au mois précédent et 2% de moins qu'à la même période de l'année précédente.
Il est à noter que la réduction a lieu dans un contexte où le marché est témoin d'une course aux promotions assez acharnée. De nombreux modèles de voitures, en particulier les gammes de voitures produites l'année précédente mais encore en stock, sont soumis à des incitations allant jusqu'à des centaines de millions de dongs par les fabricants et les concessionnaires afin de stimuler la demande et de libérer les stocks.
Cependant, ces programmes ne suffisent pas à créer un élan pour le pouvoir d'achat. La baisse simultanée des ventes montre que la psychologie prudente des clients pendant le mois de Ngâu a toujours un impact clair sur le marché.
Dans le groupe des marques ayant des ventes élevées, VinFast continue de mener avec 20 161 véhicules livrés en août, mais ce chiffre est toujours inférieur de 1 620 véhicules par rapport au mois précédent. Les modèles VF 3, VF 5 et Limo Green continuent de jouer un rôle clé, aidant les voitures électriques de la marque vietnamienne à occuper la plupart des premières places dans le groupe des voitures les plus vendues du mois.
Toyota a enregistré une baisse notable avec seulement 4 767 véhicules vendus, soit près de 2 100 véhicules de moins que le mois précédent. Sur plus de 15 modèles actuellement distribués, aucun n'a atteint des ventes de 1 000 véhicules. La Yaris Cross, le modèle le plus vendu de Toyota ce mois-ci, n'a également atteint que 920 véhicules.
Non seulement Toyota, mais de nombreuses autres marques ont également enregistré une baisse de leurs ventes en août 2026. Hyundai a vendu 2 928 voitures, soit une baisse de 17,4% par rapport au mois précédent; Ford a atteint 2 242 voitures, soit une baisse d'environ 28%, tandis que Honda n'a vendu que 1 001 voitures, soit plus de la moitié par rapport à juillet. KIA et Mazda ont également enregistré des baisses d'environ 27% et 20% respectivement. Ces chiffres montrent que la baisse du pouvoir d'achat s'est produite à grande échelle en août, bien que les constructeurs aient continué à lancer des politiques préférentielles pour stimuler la demande.
À l'inverse, Mitsubishi est la marque dont les ventes fluctuent le moins dans le groupe de tête. Le constructeur a vendu 3 209 voitures, soit 7 voitures de moins que le mois précédent. Il est à noter que Triton a surpris en dépassant Xpander et Xforce pour devenir le modèle le plus vendu de Mitsubishi en août.
Ce résultat permet à Mitsubishi de se classer troisième du groupe des 10 marques ayant vendu le plus de voitures au mois, tandis que Hyundai recule à la quatrième place avec des ventes de moins de 3 000 voitures. Ford, KIA et Mazda n'ont tous atteint que plus de 2 000 voitures, tandis que Honda a vendu plus de 1 000 voitures.
Si l'on additionne les ventes de Hyundai Thanh Cong Vietnam avec 2 928 voitures et VinFast avec 20 161 voitures, le volume total de voitures vendues selon les sources de données publiées en août a atteint 48 484 voitures. Ce chiffre a diminué de 10 547 voitures, soit 17,9%, par rapport au mois précédent. Les données n'incluent pas de nombreuses marques importées complètes telles que Mercedes-Benz, Audi, Jaguar Land Rover, Volvo, Nissan, MG et certaines marques chinoises.
Cumulé sur 8 mois en 2026, les ventes des membres de VAMA ont atteint 246 935 véhicules, soit une augmentation de 12% par rapport à la même période de l'année précédente. VinFast continue de conserver sa position de marque la plus vendue avec un chiffre d'affaires total de 154 073 véhicules.
L'évolution de l'août montre que, bien que les prix de vente et les politiques préférentielles deviennent des outils de concurrence importants, la baisse des prix n'est pas nécessairement suffisante pour attirer les acheteurs vers l'argent dans les périodes de faible demande. Lorsque l'effet du mois de Ngâu a un impact clair, le marché automobile a encore besoin d'autres moteurs pour maintenir sa dynamique de croissance au cours des derniers mois de l'année.
