Le week-end dernier, le box-office vietnamien a été témoin d'un changement de direction notable. "Lên hương" n'a pas encore atteint le calendrier de sortie initial, mais a déjà dépassé une série de films en cours de sortie pour se classer en tête des recettes.
Selon les données de Box Office Vietnam compilées par les unités de suivi du box-office, au cours des trois jours du 11 au 13 septembre, "Lên hương" a vendu plus de 302 000 billets lors de plus de 9 250 séances, atteignant un chiffre d'affaires d'environ 29,35 milliards de dongs. Pendant ce temps, "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu", le film qui avait dominé le box-office pendant de nombreuses semaines auparavant, a rapporté environ 5,14 milliards de dongs le même week-end.
Ce qui est remarquable, c'est que "Lên hương" est entré dans la course avec des projections anticipées à partir du 11 septembre, alors que le calendrier de sortie annoncé précédemment était le 18 septembre. Dès midi le premier jour, le film a rapporté plus de 1,9 milliard de dongs par jour et a été classé à plus de 3 300 projections, mettant ainsi fin à la série de 28 jours en tête des recettes quotidiennes de "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu".
Après trois jours, les recettes ont approché les 30 milliards de dongs. Les réalisations de la période appelée "sortie anticipée" sont suffisamment importantes pour que le producteur annonce ensuite la sortie officielle du film à partir du 14 septembre, soit quatre jours plus tôt que prévu initialement.
Lorsque la diffusion anticipée s'étend presque jusqu'à une sortie
Avant "Lên hương", "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" montre plus clairement comment les projections anticipées sont utilisées comme stratégie de distribution.
Le film de Huynh Lap devait sortir le 21 août, mais les billets ont commencé à être vendus à partir de 18h le 14 août, puis ont été projetés les 15 et 16 août. 8. Lorsque le signal du box-office est favorable, les séances ont continué à être prolongées jusqu'au 20 août.
Ainsi, environ une semaine avant la date de sortie officielle, le public a pu regarder le film dans de nombreux cinémas avec des milliers de séances par jour. Avant la date de sortie, les recettes de "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" ont atteint près de 70 milliards de dongs.
À la mi-septembre, le chiffre d'affaires total du film a dépassé les 200 milliards de dongs selon les systèmes de suivi du box-office.
Deux cas consécutifs montrent que le concept de "sortie anticipée" sur le marché vietnamien évolue considérablement.
Auparavant, les projections anticipées étaient souvent comprises comme un certain nombre de tranches horaires spéciales avant la date de sortie, servant à la fois le groupe de spectateurs intéressés tôt et aidant les distributeurs à mesurer la réaction du marché. Mais lorsqu'un film est projeté des milliers de fois par jour, pendant plusieurs jours et générant des dizaines de milliards de dongs de recettes, la frontière entre une "production anticipée" et une sortie commerciale réelle s'estompe de plus en plus.
La course commence avant la date de sortie
Le premier avantage de cette stratégie est le temps. Un film peut entrer sur le marché avant son concurrent, accumuler des revenus et créer un effet de bouche-à-oreille avant la date de sortie officielle.
Plus important encore, les résultats des premiers jours peuvent avoir un impact inverse sur l'allocation des séances de projection. Lorsque le nombre de billets vendus est bon, le film a une base pour augmenter les séances et maintenir des créneaux horaires favorables. "Lên hương" est un exemple clair lorsque, dès le premier jour de projection anticipée, il y a eu plus de 3 300 séances et a rapidement occupé la première place au box-office.
La projection anticipée est également devenue un outil de communication. Au lieu de promouvoir entièrement par des bandes-annonces, des affiches ou des activités d'acteurs, le producteur a ajouté une donnée plus convaincante: les revenus réels. Les jalons de quelques milliards, quelques dizaines de milliards de dongs avant la date de sortie continuent d'être ramenés à la campagne de communication, créant le sentiment que le film est devenu un événement au box-office.
Cependant, cette stratégie oblige également à changer la façon dont les recettes d'ouverture sont perçues. Si un film a été largement diffusé pendant près d'une semaine et a rapporté des dizaines de milliards de dongs avant la date de sortie annoncée, les recettes du "jour de sortie" ne reflètent plus pleinement la puissance d'ouverture comme auparavant.
Les films ci-dessus montrent donc un mouvement notable du marché. Les projections anticipées ne servent plus seulement à sonder le public. Elles peuvent décider de leur position dans le classement, créer un avantage en termes de projections, déclencher la bouche-à-oreille et même ajuster le calendrier de sortie officiel.
