Limiter l'apparition d'artistes et de personnes influentes (KOL) qui violent la publicite sur les medias les plateformes en ligne et les scenes de spectacle est le message souligne par le directeur du Departement PTTH-TTDT Le Quang Tu Do lors de la reunion de travail sur la publicite en ligne qui s'est tenue dans l'apres-midi du 30 juillet.
La participation decisive
La publicite en ligne explose mais entraîne de graves consequences. La situation de la publicite fausse et trompeuse sur les effets des produits en particulier les complements alimentaires les medicaments et les cosmetiques est encore courante.
Au cours des 6 premiers mois de 2025 le Departement PTTH-TTDT a sanctionne 3 cas de violation de la publicite fausse pour un montant total de 215 millions de VND et a travaille et rappele 7 cas de celebrites impliquees.
M. Le Quang Tu Do a declare : 'Nous n'avons jamais reçu de nombreuses directives du Premier ministre sur le renforcement du traitement et de la rectification immediate de la situation de la vente de fausses marchandises et de l'escroquerie par le biais de livestreams comme c'est le cas actuellement'.
La guerre sur le cyberespace devient de plus en plus complexe lorsque de mauvaises personnes utilisent egalement la technologie de l'intelligence artificielle (IA) pour creer de fausses videos d'images de dirigeants et de celebrites dans le but de frauder ou de diffamer.
La nouvelle loi et les reglementations renforcees
Pour resoudre les lacunes l'Assemblee nationale a adopte la loi modifiant et completant certains articles de la loi sur la publicite qui entrera en vigueur le 1er janvier 2026. La nouvelle loi devrait creer un cadre juridique plus solide avec de nombreux changements importants.
Plus precisement la loi elargit la definition du concept de 'publicite en ligne' qui s'etend a la fois aux reseaux sociaux aux plateformes de livestream et aux applications en ligne - des formes qui n'avaient pas ete clairement definies auparavant.
La loi definit clairement les obligations des diffuseurs des entreprises de services et des plateformes de distribution.
Les celebrites et les personnes influentes sont responsables de verifier les informations et de garantir que le contenu publicitaire correspond aux utilisations du produit qui ont ete annoncees. La publicite doit etre clairement identifiee et separee du contenu ordinaire.
La directrice adjointe du Departement PTTH-TTDT Nguyen Thi Thanh Huyen a souligne que les artistes ne doivent pas absolument faire confiance aux scenarios publicitaires mais doivent savoir comment comparer les informations fournies avec les documents sur les produits qui ont ete rendus publics conformement a la reglementation.
Avec la publicite pour le lait qui aide a augmenter considerablement la taille si les artistes et les KOL ne comparent pas et ne verifient pas les informations fournies par les marques ils sont tres facilement impliques dans de fausses publicites' a donne l'exemple Mme Thanh Huyen.
Elle a egalement partage que lorsqu'elle travaille avec des artistes qui violent la loi l'indignation du public est tres forte surtout lorsqu'ils utilisent meme leurs proches pour prouver et briser la confiance des fans.
Outre le cadre juridique le Departement PTTH-TTDT deploiera simultanement de nombreuses solutions decisives. La plus remarquable est l'initiative relative a la gestion des activites publicitaires en ligne qui sera mise en œuvre par le Departement avec determination cette annee.
M. Le Quang Tu Do a declare : 'Un point que le Departement veut faire mais n'a pas encore fait. C'est que cette annee le Departement doit faire en sorte de limiter l'apparition de celebrites et d'artistes dans les journaux les plateformes et les scenes de spectacle en cas de violation'.
Il a ajoute que le Departement coopererait avec le Departement des arts du spectacle pour appliquer cette mesure. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une disposition legale il s'agit d'une initiative une mesure qui devrait creer une dissuasion plus grande que les sanctions administratives.
Parallelement le Departement PTTH-TTDT continuera a promouvoir les solutions qui ont ete et sont efficaces. L'initiative 'White List' (liste blanche) sera mise en œuvre pour appeler les marques a ne faire de publicite que sur les canaux de contenu propre.
La responsabilite des plateformes telles que TikTok YouTube et Facebook est egalement soulignee avec l'exigence de renforcer les filtres d'IA et le personnel pour bloquer et supprimer de maniere proactive le contenu malveillant et toxique.
Dans le meme temps renforcer les conditions pour gagner de l'argent en veillant a ce que seul le contenu « propre » puisse partager les revenus.
