Peu de production la diffusion diminue fortement
La periode 2018 - 2021 est l'age d'or de ce genre de film avec une serie d'œuvres a succes telles que 'Thap tu co nuong' 'Bo gia' (site web)... mais actuellement le nombre de nouveaux projets lances a fortement diminue tandis que la qualite et la diffusion ne sont plus aussi fortes qu'avant.
Selon les statistiques des plateformes YouTube et TikTok depuis le debut de l'annee jusqu'a present moins de 10 dramas web vietnamiens ont ete lances ce qui est remarquable. Certains projets typiques comprennent 'Chang trai siu quay' realise par Quang Anh scenariste et acteur principal et 'Map mo trong thanh pho' de Do Hoang Duong...
Malgre des investissements dans l'image le scenario et le jeu d'acteur la plupart de ces films n'ont atteint que quelques dizaines de milliers voire des centaines de milliers de vues par episode - un chiffre modeste par rapport au sommet ou chaque episode de web drama avait atteint le seuil des dizaines de millions de vues.
Le changement de tendance du public rend egalement ce genre de film difficile. Si auparavant les telespectateurs attendaient avec impatience chaque episode diffuse periodiquement le week-end aujourd'hui avec l'essor de TikTok et des plateformes courtes les jeunes passent progressivement a un contenu plus rapide plus court et moins a l'investissement emotionnel. De plus le fait que les producteurs se concentrent sur la realisation de courts films verticals comme 'Chang trai siu quay' montre des efforts pour s'adapter mais n'a pas
La cause du declin
L'une des principales raisons du ralentissement du web drama vietnamien est le probleme des coûts. Apres la periode d'explosion de 2018 a 2022 de nombreux producteurs individuels en particulier les artistes et chanteurs qui ont autrefois depense de l'argent pour faire des films sont maintenant plus prudents.
Un web drama de qualite moyenne coûte actuellement entre 1 et 3 milliards de VND pour 6 a 8 episodes mais les revenus provenant de la publicite YouTube ou du sponsoring des marques ne sont plus garantis. Lorsque les coûts augmentent et que l'efficacite de la communication diminue les investisseurs hesitent a investir des capitaux ce qui entraîne une reduction de l'echelle de production.
De plus les goûts des jeunes spectateurs ont fortement change. Les histoires longues et les scenarios a forte intensite comme 'Thap tu co nuong' ont progressivement cede la place a des contenus de divertissement rapides tels que des vlogs ou des series de clips de situations de quelques minutes seulement. Les web dramas traditionnels perdent ainsi leur avantage concurrentiel et ont du mal a retenir les spectateurs a long terme.
Meme les projets de noms d'artistes celebres tels que Tran Thanh Nam Thu ou Huynh Lap doivent se tourner vers des plateformes de projection sous licence (VieON Netflix FPT Play) au lieu de simplement compter sur YouTube comme auparavant.
La saturation des sujets est egalement un facteur important. De l'humour scolaire aux gangsters et a la societe noire la plupart des web dramas vietnamiens tournent toujours autour de modeles familiers et manquent de percee. Le fait que de nombreux produits utilisent la formule'star + drama + details choquants' fatigue le public. De nombreuses œuvres s'enfoncent dans des stratagemes choquants des dialogues de fiction artificiels ce qui conduit a des reactions opposees et a une suppression precoce.
Une autre raison est la concurrence des series televisees et des plateformes de streaming professionnelles. Les grandes chaînes telles que Netflix VieON VTV Go ou Galaxy Play intensifient la production de films exclusifs attirant les equipes qui ont deja realise des web dramas auparavant. Les jeunes realisateurs choisissent une voie plus professionnelle pour avoir un budget stable et une large couverture ce qui rend la force creative des web dramas sur YouTube de plus en plus mince.
Bien qu'il se trouve dans une phase de « calme » les experts estiment que le web drama vietnamien a encore une chance de se redresser s'il sait s'adapter. La tendance a la production de films verticals pour telephones mobiles ouvre de nouvelles voies telles que 'Chang trai siu quay' entierement tourne a 9:16 avec une distribution parallele sur TikTok et YouTube. La combinaison de l'IA et de la technologie de montage virtuel peut egalement contribuer a reduire les coûts post-production et a etendre
Certains realisateurs proposent un modele de'mini serie interactive' permettant aux telespectateurs de voter pour la direction du personnage ce qui est considere comme une issue potentielle. Cependant pour creer un 'buzz' comme au debut du web drama le marche a besoin d'investissements plus systematiques de la part de la plateforme et de la marque de sponsoring au lieu de s'appuyer uniquement sur la force personnelle des artistes.
