En consequence au lieu d'attendre avec impatience la communaute des fans s'est montree deçue de la maniere dont la promotion est consideree comme 'difficile' par la societe de gestion.
Selon l'annonce de YG le plan de retour de Baby Monster a ete confirme le 18 août via la chaîne YouTube officielle. Au depart le calendrier de sortie etait prevu pour le 1er octobre mais a ete reporte au 10 octobre en raison de la coïncidence avec les vacances de Chuseok en Coree du Sud. Depuis l'annonce jusqu'a present les activites de promotion du groupe sont presque tres rares.
Apres avoir publie l'affiche de l'album We Go Up le 12 septembre YG n'a continue a publier que des photos de style personnel des membres le 25 septembre et une affiche du groupe le 1er octobre.
Il est a noter qu'il s'agit egalement de la seule affiche comptant sept membres le reste n'etant qu'une image imagee du logo et du design graphique. Les contenus promotionnels importants tels que le teaser le clip video ou le sample de la chanson theme - qui sont consideres comme un facteur de dynamisme pour chaque retour du groupe - sont completement absents.
De nombreux fans ont exprime leur indignation en affirmant que YG 'traite superficiellement' Baby Monster. Certains ont egalement souligne que la societe reutilisait continuellement d'anciennes images et qu'il y avait meme des soupçons selon lesquels les affiches du groupe avaient ete 'recuperees' a partir d'artworks d'autres artistes de la meme societe.
Le manque d'investissement dans la campagne de communication inquiete de nombreux fans l'attrait de We Go Up sera affecte en particulier en octobre - periode ou de nombreux grands groupes de musique reviennent ensemble. Alors que Baby Monster est toujours en train d'affirmer sa position apres une periode de lancement courte.
