Les ambitions de l'ecosysteme de divertissement
Le 10 novembre le groupe Vingroup a annonce des informations selon lesquelles la culture est le pilier de la nouvelle strategie ce qui a suscite beaucoup d'interet du public. Le groupe a cree trois societes distinctes : V-Culture Talents V-Film et V-Spirit chargees de trois domaines cles : la conservation la creativite et le developpement artistique.
Selon M. Nguyen Viet Quang vice-president du conseil d'administration et directeur general de Vingroup l'objectif du pilier culturel est « d'ameliorer la vie spirituelle de diffuser l'identite vietnamienne de creer un terrain de jeu professionnel pour que les artistes developpent leur talent et soient honores a juste titre ».
Le fait qu'un des plus grands groupes economiques prives du Vietnam entre officiellement dans le domaine de la culture selon l'evaluation des experts creera un fort elan pour l'industrie du spectacle et le marche de l'art qui entrent dans une phase de forte croissance en particulier en 2025.
Concernant l'elargissement de l'orientation de developpement de Vingroup vers le domaine de la culture et de l'art l'expert en communication Tam An - qui a 15 ans d'experience dans le domaine de la communication - a partage : 'Vingroup ne se contente pas de 'investir dans l'art' mais construit des infrastructures pour la culture de la formation des talents a la production de contenus a l'organisation d'evenements artistiques a l'echelle mondiale'.
Le musicien Luu Quang Minh - directeur de la musique du grand festival A80 partage le meme avis selon lequel l'expansion du developpement du groupe economique vers le domaine de la culture et de l'art contribuera a attirer un grand nombre de spectateurs nationaux et etrangers pour des programmes musicaux a la fois avant pendant et apres le concert.
Au cours des deux dernieres annees le marche musical vietnamien a connu une explosion sans precedent de concerts a grande echelle entraînant une vague d'investissements importants de la part des groupes economiques et bancaires.
Lors de la serie de programmes musicaux marquants de 2024-2025 l'empreinte des grandes banques est apparue de maniere epaisse. Techcombank est le sponsor diamant du programme 'Anh trai vuot ngan chong gai' aidant le programme a maintenir une qualite de production elevee a mettre en place une scene moderne et une campagne de communication a l'echelle nationale.
Arrive a 'Anh trai say hi' sponsorise par la banque VIB des diamants a transforme l'emission en l'un des spectacles de divertissement avec une forte identite de marque de l'annee.
En juin 2025 VP Bank a fait sensation en participant au super grand concert reunissant de nombreux noms et stars dont G-Dragon CL... au stade My Dinh. L'evenement a reuni plus de 50 000 spectateurs. Lors des 2 soirees de concert de G-Dragon qui se sont deroulees les 8 et 9 novembre a Vinhomes Ocean Park 3 recemment VP Bank a ete le sponsor officiel de l'evenement musical qui a reuni pres de 100 000 spectateurs...
Sur cette question l'expert Tam An a estime : 'L'investissement des entreprises vietnamiennes en particulier des grands groupes et banques dans des concerts de musique ou des festivals artistiques est un signe positif de la maturite de la marque. Elles comprennent que la musique et l'art sont les canaux de communication emotionnels les plus puissants qui contribuent a diffuser la valeur de la marque par l'inspiration et non par la publicite'.
Les leçons des grandes entreprises du monde
La participation de grands groupes a la musique au Vietnam suit actuellement la voie que la Coree du Sud a suivie : Samsung investit dans la production de contenu de divertissement LG sponsorise des tournees internationales de K-Pop Hyundai coopere avec de grandes societes de divertissement pour promouvoir sa marque dans le monde entier par le biais d'idoles (chanteurs idols).
C'est egalement une base importante qui aide la Coree du Sud a construire une industrie culturelle d'une valeur de dizaines de milliards de dollars par an - ou la musique le cinema et l'art deviennent une veritable 'industrie d'exportation'.
Si l'on regarde le monde entier c'est precisement la façon dont des groupes de taille comme Hyundai (Coree du Sud) ou LVMH (France) l'ont fait. Hyundai investit a long terme dans des projets de cooperation avec des musees et des artistes contemporains afin de diffuser la valeur creative et d'ameliorer l'image nationale.
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est le plus grand groupe de luxe au monde possedant plus de 70 marques de premier plan telles que Louis Vuitton Dior Fendi Givenchy Sephora... Non seulement leader dans les affaires mais LVMH est egalement considere comme un symbole du modele de 'capitalisme culturel de luxe' qui met la culture et l'art au centre pour creer la force de la marque.
La preuve typique est Fondation Louis Vuitton un musee et centre d'art contemporain celebre a Paris qui a ete investi par LVMH et conçu par l'architecte Frank Gehry. Ce batiment n'est pas seulement un espace d'exposition d'art mais aussi une declaration culturelle de la France refletant la façon dont les entreprises privees contribuent a diffuser l'identite nationale dans le monde.
Dans le monde de nombreuses marques mondiales sont passees de « l'economie materielle » a « l'economie de la valeur » ou les entreprises ne se contentent pas de vendre des produits mais creent egalement de l'inspiration et un heritage spirituel pour la societe. Coca-Cola accompagne de grands festivals musicaux tels que Tomorrowland creant un ecosysteme emotionnel lie aux jeunes. American Express est le partenaire strategique de Coachella (Etats-Unis) ou ils creent des experiences musicales et culturelles impregnees de l'
S'ils sont bien orientes les concerts les festivals de musique ou les activites artistiques dans lesquelles les entreprises vietnamiennes investissent ne seront pas seulement des divertissements mais aussi un outil pour construire une image vietnamienne jeune integree et pleine de vitalite une'marque nationale' qui se repand avec emotion et fierte.
Lorsque le secteur prive s'aventure dans le domaine de la culture
Dans le contexte de la mondialisation et de la transformation economique profonde la culture devient une « ressource douce » importante contribuant a façonner l'image nationale a ameliorer la competitivite et a diffuser la valeur de la marque vietnamienne vers le monde.
Si auparavant les activites culturelles et artistiques etaient principalement menees par l'Etat ou des organisations specialisees aujourd'hui selon le professeur associe et docteur Nguyen Thuong Lang - Universite nationale d'economie - le secteur prive devient une nouvelle force dynamique.
De nombreuses grandes entreprises nationales habituees aux secteurs economiques purement economiques tels que l'industrie les infrastructures l'immobilier ou les services ont investi audacieusement dans le domaine de la culture. Il ne s'agit pas seulement d'une etape strategique dans la construction de la marque d'entreprise mais aussi d'une vision a long terme du developpement durable liant l'economie a l'identite nationale. Les groupes tels que Sun Group Vingroup... etendent tous leurs investissements dans des projets culturels artistiques
Selon cet expert la participation des entreprises apporte non seulement des ressources financieres importantes mais apporte egalement une pensee de gestion moderne un professionnalisme et une capacite de connexion avec le marche. Cela permet aux activites culturelles de ne plus se limiter a l'aspect symbolique mais de devenir veritablement un secteur economique au sens propre du terme creant des emplois des revenus et contribuant a la croissance du PIB.
L'emergence de grandes entreprises dans le domaine de la culture ajoute non seulement des ressources d'investissement mais stimule egalement la chaîne de valeur creative de la production de contenu a la formation des ressources humaines en passant par la consommation de produits. Cela cree un effet de diffusion double aidant a la fois a preserver le patrimoine national et a elargir le marche du travail pour les artistes les producteurs les concepteurs et les medias des secteurs qui n'ont pas encore pleinement exploite leur potentiel economique' a declare le professeur associe et docteur Nguyen Thuong Lang. Tuyet
