Selon les statistiques officielles de Billboard pour la semaine se terminant le 30 mai, le trio de projets musicaux les plus récents de Drake, comprenant "Iceman", "Habibti" et "Maid of Honour", a créé un débarquement sans précédent.
Sorti simultanément le 15 mai, ces 3 albums se sont classés respectivement aux 1er, 2e et 3e places du classement. Il s'agit d'une étape unique dans l'histoire de 70 ans du Billboard 200, depuis qu'il a commencé à fonctionner régulièrement chaque semaine en mars 1956.
L'événement de la victoire du projet "Iceman" a également marqué le 15e album numéro 1 de la carrière de la superstar canadienne. Avec cette réalisation, Drake a officiellement dépassé le monument Jay-Z pour devenir un chanteur solo, et en même temps un artiste de musique R&B/Hip-Hop possédant de nombreux albums atteignant la première place de tous les temps.
D'un point de vue plus large, le rappeur a égalé le record de Taylor Swift dans le groupe d'artistes solo possédant le plus d'albums en tête. Actuellement, le seul nom encore au-dessus de Drake et Taylor Swift dans l'histoire de la musique mondiale est le groupe légendaire The Beatles, avec un record de 19 fois en tête.
Les données de l'unité de surveillance du marché Luminate au 21 mai montrent que l'album "Iceman" a atteint le seuil de 463 000 unités d'albums équivalentes sur le marché américain dès sa première semaine de sortie. Ce volume de ventes a fait de "Iceman" le produit avec le deuxième chiffre d'affaires hebdomadaire le plus élevé depuis le début de l'année, et en même temps le début le plus explosif de l'année pour le genre R&B/Hip-Hop.
Non moins compétitifs, deux produits sortis en même temps, "Habibti" et "Maid of Honour", ont également suivi de près pour remporter les 2e et 3e places avec des ventes de 114 000 et 110 000 unités converties respectivement.
Dans la structure des revenus de l'album leader "Iceman", le volume d'écoutes en ligne (indice SEA - équivalent d'albums en streaming) est le facteur décisif.
Pendant ce temps, les ventes d'albums purs (indice de ventes d'albums purs, calculé à partir des téléchargements numériques numériques) ont atteint 13 000 exemplaires, se classant 5e au classement Top Album Sales. Le petit revenu restant provient de l'indice TEA (track equivalent albums - converti à partir des ventes au détail de chaque chanson).
Pour l'album "Maid of Honour" à la 3e place, sur un total de 110 000 unités d'album converties pour la première semaine, le streaming représente une proportion presque absolue avec 104 000 unités (soit 105,48 millions d'écoutes en ligne pour 14 chansons, se classant 3e au classement Top Streaming Albums). Les ventes d'albums nets ont atteint 6 000 exemplaires (se classant 11e au classement Top Album Sales), tandis que l'indice TEA représente une proportion négligeable.
Les analystes de l'industrie musicale estiment que la stratégie de Drake de sortir simultanément trois albums avec différentes orientations de marché et couleurs musicales est une démarche risquée mais pleine de calculs.
La division des projets au lieu de les regrouper dans un album long aide l'artiste masculin à optimiser l'algorithme et le trafic sur les plateformes numériques transnationales.
Ce record affirme non seulement la position de monopole de Drake sur la carte mondiale de la musique numérique, mais établit également un nouveau précédent commercial, remodelant la manière de sortir et de promouvoir les produits pour l'industrie du disque international à l'ère numérique.
