Lors de la Coupe du monde 2026, Elizabeth Pehota - qui était animatrice et journaliste pour le club New England Revolution - a mis en œuvre l'idée de courir chaque jour tout en partageant les sujets les plus brûlants du tournoi. Son outil n'est qu'un téléphone portable pour réaliser une série de vidéos intitulée "World Cupdates".
Cette jeune femme originaire du Connecticut a une base dans le journalisme sportif et travaille actuellement à plein temps dans le domaine de la création de contenu. Sur son compte Instagram spécialisé dans la course à pied et le style de vie, elle a construit une communauté de près de 50 000 followers et a accédé à de nouveaux groupes de téléspectateurs. La vidéo de sa course avec un supporter écossais a attiré 177 000 vues, une autre vidéo montrant uniquement des supporters écossais en fête a rapporté jusqu'à 513 000 vues.
Cette femme américaine n'est pas seule dans son parcours à la recherche de communauté, de connexion, de vues et de followers lors de cette Coupe du monde. De nombreux autres créateurs de contenu profitent également de la Coupe du monde pour améliorer leur marque personnelle. Leurs expériences sont très diverses lorsqu'ils doivent se positionner dans un environnement en constante évolution et en concurrence féroce.
Lors de la Coupe du monde 2026, le football, la mode, la gastronomie, les fans et de nombreuses cultures différentes se sont intercalées et ont été reflétées à travers les écrans des téléphones. À la veille de la Coupe du monde, Rollo Goldstaub, chef de la division sportive mondiale de TikTok, a prédit que ce tournoi pourrait être "le plus grand moment de contenu de tous les catégories, et pas seulement du sport".
Le résultat est immédiat avec TikTok. Au 30 juin, le hashtag "FIFAWorldCup" avait été utilisé 9,4 millions de fois; le nombre total de publications utilisant le hashtag "WorldCup" a augmenté de près de 65% et le nombre de recherches de mots-clés Coupe du monde aux États-Unis a augmenté de 320%.
Simone Scott a commencé sa carrière dans le journalisme télévisé mais a changé de direction il y a 18 mois. Ayant elle-même créé un studio à domicile, elle a commencé à publier des vidéos sur TikTok et a maintenant construit une communauté de plus de 250 000 personnes sur cette plateforme. Ses vidéos d'explication se concentrent sur le fait de rendre le sport plus accessible aux femmes. Grâce à cela, elle a été sélectionnée par TikTok et la FIFA dans une émission offrant à 30 créateurs de contenu l'accès exclusif aux coulisses de la Coupe du monde. L'objectif est de "offrir aux fans des perspectives uniques et proches". Elle a bénéficié du privilège de travailler juste au bord du terrain et la vidéo du stade MetLife expliquant la situation de la fin de la phase de groupes a atteint près d'un million de vues sur TikTok. Scott réalise également une série de vidéos intitulée "Soccer 101". Elle pense que les réseaux sociaux offrent de grandes opportunités de carrière pour elle et pour les autres.
L'arbitre David Gerson, l'un des créateurs sélectionnés par TikTok et la FIFA, a également construit une communauté de plus de 380 000 fans. À 51 ans, Gerson s'appelle un "grand-influencer" (influencer majeur) et a expliqué les décisions importantes des arbitres tout au long du tournoi sur son compte Refs Need Love Too. Ses vidéos visent à "populariser" et à civiliser l'image des rois en noir en présentant un point de vue professionnel sur les situations controversées.
Cependant, derrière les clips à millions de vues se cache une autre réalité. Comme ils l'ont partagé, "ce travail peut être vraiment, vraiment très solitaire", "très difficile quand il y a trop de travail à faire", ainsi que ne pas pouvoir profiter du match. Mais les fans veulent toujours regarder autant que possible, tant sur le terrain qu'en dehors du terrain. Avec cela, il y a plus de contenu, plus d'influencers et plus de pression.
