Poursuivant le parcours de près de 3 décennies d'accompagnement des Vietnamiens, Kinh Đô lance la saison de la lune 2026 avec une campagne de connexion de millions de familles. Grâce à l'investissement dans la qualité des produits, à l'expansion de la couverture et au développement d'un écosystème d'expérience multiplateforme, la marque rapproche l'atmosphère de la fête de la mi-automne de toutes les familles.
Continuer à apporter la fête de la mi-automne à tous les foyers
Selon les résultats de l'étude de marché de Worldpanel par Numerator Vietnam, Kinh Đô est une marque de gâteaux de lune populaire auprès des consommateurs. Cette année, Kinh Đô lance plus de 80 produits, allant des collections haut de gamme pour cadeaux aux nouvelles gammes de produits adaptées aux jeunes consommateurs aux gâteaux de lune traditionnels.
Bien que le marché subisse la pression des coûts des matières premières, de la main-d'œuvre, de l'emballage et des fluctuations de l'offre, les gâteaux de lune Kinh Đô n'ont ajusté leurs prix en moyenne que d'environ 2 à 3%. Il est à noter que la plupart des produits Trăng Vàng conservent leurs prix de vente inchangés.
Mme Trần Thị Lệ Hằng - Directrice Marketing de Mondelez Kinh Đô Vietnam, a partagé: « Près de 30 fêtes de la mi-automne auxquelles des millions de familles vietnamiennes font confiance et aiment, c'est un honneur et aussi une responsabilité. Kinh Đô conserve la saveur familière, tout en apportant de nouvelles façons d'accueillir la fête de la mi-automne pour que la saison des retrouvailles soit complète pour toutes les générations ».
Répandre la fête de la mi-automne sur toutes les plateformes
Les consommateurs peuvent trouver les gâteaux de lune Kinh Đô dans près de 100 000 points de vente à travers le pays et sur les plateformes de commerce électronique.
Cette année, Kinh Đô lance pour la première fois le "Musée des souvenirs de la Fête de la mi-automne", un lieu qui conserve et connecte les histoires de la Fête de la mi-automne de consommateurs de toutes les régions. Les utilisateurs peuvent scanner le code QR sur la boîte de gâteaux ou accéder à la page fan de Kinh Đô selon les instructions pour partager des souvenirs et recevoir la possibilité de posséder des boîtes cadeaux spéciales.
Le point central de la campagne est un court métrage spécial, utilisant la technologie de l'IA pour faire revivre les souvenirs de la fête de la mi-automne de nombreuses générations. Grâce à cela, Kinh Đô continue de diffuser les valeurs familiales, de partager et de se réunir pendant la lune de cette année.
