Les chiffres de mai 2025 marquent une baisse par rapport aux trois mois precedents. Selon les dernieres donnees d'un institut de recherche gere par le gouvernement le nombre de smartphones vendus en Chine en mai 2025 a diminue de 21 8 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere pour atteindre 23 7 millions d'unites la plus forte baisse de l'annee.
Les marques etrangeres notamment l'iPhone d'Apple ont enregistre une baisse de 9,7% de leur volume d'usine en mai de cette annee par rapport a la meme periode de l'annee precedente.
Les fabricants nationaux notamment Huawei Technologies et Xiaomi ont vu leur volume de production diminuer d'un total de 24 2 % en Chine selon les donnees publiees par l'Institut chinois des technologies de l'information et de la communication (CAICT) relevant du ministere de l'Industrie et des Technologies de l'Information.
Selon les experts les marques chinoises de smartphones ont eu des difficultes a lancer de nouveaux produits. En mai les marques chinoises ont lance 36 nouveaux modeles soit une baisse de 25 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere. En outre la baisse du pouvoir d'achat des smartphones est egalement due a d'autres raisons telles que le cycle de remplacement prolonge le marche sature et la situation economique difficile.
Depuis l'annee derniere le gouvernement chinois a accorde des subventions pour encourager les consommateurs a echanger leurs appareils electroniques et leurs biens. Cette annee le programme s'etend du remplacement de produits a l'achat de nouveaux. Par exemple des reductions de 15 a 20 % sur certains articles y compris les smartphones a moins de 6 000 yuans (827 USD).
Apple la societe dont la plupart des produits ne sont pas eligibles a des subventions en raison de coûts plus eleves a enregistre une baisse de 9 % de sa production en Chine au premier trimestre 2025 selon la societe d'etudes de marche IDC.
Cependant les ventes d'Apple au deuxieme trimestre ont augmente de 8 % selon Counterpoint Research grace aux fortes campagnes de reduction de prix de l'entreprise. En consequence certains modeles de l'entreprise tels que l'iPhone 16 Pro ont ete suffisamment bon marche pour etre eligibles aux subventions gouvernementales.
Debut juin certains gouvernements locaux ont suspendu temporairement les subventions par exemple les provinces de Giang To et Ho Bac ce qui a provoque une incertitude quant a la reprise du marche de la consommation. Il est prevu que au troisieme et quatrieme trimestre de l'annee le programme de subventions soit reinvesti.
