Un effort pour rapprocher les produits vietnamiens des consommateurs
Le 22 août le ministere de l'Industrie et du Commerce en collaboration avec l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement (VITAS) et l'Association vietnamienne du cuir - chaussures - sacs a main (LEFASO) a organise la conference 'Developpement du marche interieur de l'industrie textile et de la chaussure'.
Selon le Departement de la gestion et du developpement du marche interieur (ministere de l'Industrie et du Commerce) ces derniers temps de nombreuses solutions ont ete mises en œuvre pour promouvoir la consommation de produits textiles et de chaussures nationaux. Ces efforts aident les produits vietnamiens a se rapprocher des consommateurs creant ainsi une base durable pour le marche interieur.
Le developpement du marche interieur aide non seulement les entreprises a reduire leur dependance a l'exportation mais offre egalement des opportunites d'acceder a des produits repondant aux normes internationales aupres d'entreprises reputees. Il s'agit d'une voie en parallele qui profite a la fois des avantages nationaux et se prepare a la concurrence mondiale.
Les principaux pays exportateurs de textile et de chaussures comprennent la Chine l'Inde le Bangladesh la Turquie l'Indonesie et le Vietnam. Parmi eux la Chine represente pres de 40 % de la part de marche mondiale suivie de l'Inde et du Vietnam... Le point commun est qu'ils ont tous un tres grand marche interieur avec une demande de consommation croissante grace a une population nombreuse et a des politiques de soutien fortes.
M. Tran Huu Linh - Directeur du Departement de la gestion et du developpement du marche interieur - a declare : 'Les grandes puissances exportatrices se concentrent toutes sur l'equilibre entre l'exportation et la consommation interieure. Le gouvernement exige egalement que de nombreux lots d'appels d'offres utilisent des produits nationaux tout en construisant une marque et en ameliorant la qualite des produits'.
Emplacement du marche interieur et demande de construire une marque vietnamienne
Selon le rapport de l'association la taille du marche du textile et de l'habillement et de la chaussure dans le pays est d'environ 6 a 7 milliards de dollars americains dont les vetements representent 5 milliards de dollars americains les chaussures et les sacs a main de 1 a 2 milliards de dollars americains. Actuellement 50 % de la part de marche appartiennent aux marques etrangeres les 50 % restants etant des marques vietnamiennes ce qui est a la fois une opportunite et un defi.
La plus grande difficulte est que les matieres premieres et les accessoires dependent des importations le systeme de vente au detail est faible et la mentalite de preference pour les produits etrangers est encore plus elevee. De plus de nombreux produits artisanaux sont encore plus chers que les produits etrangers ce qui rend les produits vietnamiens difficiles a concurrencer en particulier dans les zones rurales - ou les produits chinois thaïlandais les contrefaçons et les imitations sont toujours dominants.
Cependant la marge de manœuvre du marche est encore importante car la classe moyenne augmente de jour en jour le niveau de vie s'ameliore les tendances d'achat en ligne se developpent fortement adaptees a l'industrie de la mode et des chaussures. C'est egalement la raison pour laquelle des plateformes de commerce electronique telles que Lazada Shopee Tiki... sont invitees a participer pour discuter des solutions visant a rapprocher les produits vietnamiens des consommateurs.
Mme Nguyen Thi Tuyet Mai - Secretaire generale adjointe de VITAS - a declare : 'Avec une taille de 5 milliards de dollars US 100 millions d'habitants et une croissance de 10 % au cours de la periode precedente le marche interieur peut tout a fait occuper 70 a 75 % de la part de marche. Mais pour y parvenir il faut la participation de l'Etat des entreprises et des associations'.
En consequence l'Etat doit perfectionner les politiques de protection du marche ; les entreprises doivent passer de la sous-traitance a la construction de marques et au developpement local ; les associations jouent un role de connexion et de mobilisation des politiques. Lorsque ces trois facteurs se coordonnent l'objectif de developpement durable sera atteint aidant le Vietnam a maintenir sa position a l'exportation et a conquerir le marche interieur.
Mme Phan Thi Thanh Xuan - vice-presidente et secretaire generale de LEFASO - a declare que l'association continuera a servir de pont avec le gouvernement pour elaborer des normes et des reglementations promouvoir la communication et sensibiliser la population a la consommation. Dans la strategie 2026–2030 l'association et le ministere de l'Industrie et du Commerce elaboreront une feuille de route pour le developpement des marques vietnamiennes avec 5 marques au premier semestre 10 l'annee suivante continuent d'augmenter progressivement formant progressivement une
