La promotion de la positionnement des marques vietnamiennes dans l'espace numerique
Les entreprises vietnamiennes subissent la pression concurrentielle des produits importes avec des marques mondiales un systeme de distribution solide et des normes strictes. En outre la situation des contrefaçons des contrefaçons et de l'usurpation d'identite de marque evolue de maniere complexe erodant la confiance des consommateurs.
S'exprimant lors du seminaire 'Performance de la part de marche - Positionnement de la marque vietnamienne dans l'espace numerique' le 9 septembre M. Nguyen Van Dung - vice-president du Comite populaire de Ho Chi Minh-Ville - a declare qu'avec plus de 500 000 entreprises (soit 22 % du pays) Ho Chi Minh-Ville est une force pionniere dans l'amelioration de la marque.
La ville deploie actuellement une tache importante conformement a la resolution de l'Assemblee nationale la construction du Centre financier international du Vietnam a Ho Chi Minh-Ville. La ville prepare egalement toutes les conditions des infrastructures aux investisseurs en passant par les ressources humaines pour etre prete a devenir un centre financier international dans les temps a venir.
Dans la nouvelle phase de developpement Ho Chi Minh-Ville est orientee vers la transformation en veritable super-ville avec une structure 'un centre - trois poles' : Ho Chi Minh-Ville est un centre financier - de haute technologie ; Binh Duong est une zone de production industrielle ; Ba Ria - Vung Tau est la porte d'entree de la logistique et des ports maritimes internationaux. Ce lien cree le plus grand triangle de developpement economique - commercial - logistique en chaîne du pays
M. Dung a souligne : 'Ce n'est que lorsque chaque entreprise chaque produit vietnamien aura une marque reputee et une position claire dans l'espace numerique que nous serons suffisamment competitifs et etendrons nos exportations'.
Ho Chi Minh-Ville mettra en place des solutions synchronisees pour proteger les droits de propriete intellectuelle promouvoir la transformation numerique et developper un ecosysteme de commerce electronique transparent et durable.
La protection de la marque des entreprises vietnamiennes doit etre synchronisee
M. Bong Hoa Viet - representant de la societe CP Nhua Binh Minh a declare que de nombreux produits sont imprimes contrefaits et falsifies ce qui amene les consommateurs a mal comprendre. En 2023 la societe a envoye des recommandations a de nombreuses agences fonctionnelles qui ont clairement identifie les violations des droits de propriete intellectuelle. Cependant le traitement n'est pas encore approfondi car les contrevenants cherchent a l'eviter.
M. Viet a affirme : 'Quelle que soit l'etendue de l'investissement de la marque dans l'enregistrement de la protection complete si l'on manque de synchronisation et de determination des autorites competentes la marque risque toujours d'etre violee causant de lourds dommages a la fois aux entreprises et aux consommateurs'.
Selon Mme Lam Thuy Ai - vice-presidente de l'Association des entrepreneurs de Saigon la base durable d'une marque doit provenir des valeurs fondamentales de l'identite et du prestige. Pour aller loin l'entreprise doit avoir de bons produits parler et faire en meme temps etre coherente dans son comportement envers les clients et les partenaires.
Mme Ai estime que de nombreuses entreprises hesitent encore a appliquer la technologie parce qu'elles craignent de dissimuler des secrets commerciaux mais en realite la transformation numerique est prete et doit etre exploitee. « Les entreprises n'ont qu'a l'accepter et a l'utiliser car la technologie et les solutions de soutien sont disponibles tant du secteur public que prive ».
A partir de la elle a souligne que les entreprises doivent se soucier de la marque et de la propriete intellectuelle car c'est un actif vital.
