Les contrefaçons et les imitations sont de plus en plus sophistiquees non seulement entraînant des pertes de revenus mais aussi corrodant la reputation et menaçant directement la survie des entreprises vietnamiennes.
Pendant ce temps la pression des produits importes bon marche et les limitations de la transformation numerique mettent encore plus de nombreuses entreprises nationales dans une situation difficile. Si elles ne protegent pas leur marque les entreprises perdront leur avantage concurrentiel legitime et la confiance des consommateurs sera egalement erodee.
M. Lu Nguyen Xuan Vu - president de l'Association des entrepreneurs de Saigon - a declare que les produits chinois ne prennent que quelques jours pour entrer au Vietnam a un coût inferieur de 10 a 20 %. De nombreuses entreprises nationales ont des limites en termes de personnel numerique de competences en vente en ligne et en marketing.
Meme lorsque les produits authentiques sont proteges les entreprises vietnamiennes subissent toujours une forte pression concurrentielle de la part des produits importes bon marche. Cela montre que le defi pour les entreprises ne reside pas seulement dans le maintien de la reputation mais aussi dans la capacite d'appliquer la technologie la vente en ligne et le marketing numerique pour s'adapter au nouveau jeu.
Selon M. Nguyen Dang Hien - Directeur general de Bidrico sur le marche actuel il existe de nombreuses entreprises qui produisent des produits labellises « bons » « verts » « nutritifs » mais en realite ce n'est pas le cas. Meme dans le domaine des engrais cette situation s'est produite a plusieurs reprises causant des dommages a la fois aux agriculteurs et aux entreprises honnetes.
Dans chaque entreprise du dirigeant au personnel les travailleurs doivent tous devenir une force de protection de la marque vietnamienne. Les entreprises doivent s'inscrire de maniere proactive pour la protection de la marque la propriete intellectuelle les marques de produits ainsi que les solutions de brevet non seulement dans le pays mais aussi sur le marche international.
« Nous avons rencontre des cas ou une entreprise venait de lancer un nouveau produit et n'avait pas eu le temps d'enregistrer sa marque lorsqu'elle a ete rapidement enregistree par une entreprise etrangere. Nous devons avoir de nouvelles politiques plus approfondies sinon les affaires de contrefaçon durera sans resultat » a declare M. Hien.
Face a cette situation Ho Chi Minh-Ville met en œuvre simultanement de nombreuses solutions selon M. Nguyen Van Dung - vice-president du Comite populaire de Ho Chi Minh-Ville. La ville se concentre sur le renforcement de la protection des droits de propriete intellectuelle la promotion de la transformation numerique dans la gestion - la distribution - le marketing la construction d'un ecosysteme de commerce electronique transparent et durable. En meme temps encourager les grandes entreprises a jouer un role de leader et a soutenir les petites et moyennes entreprises pour ameliorer leur competitivite.
En particulier la connexion etroite entre l'Etat - les associations - les entreprises servira de base a la construction de la confiance a la protection de la marque a l'expansion de la part de marche et a l'affirmation de la position des produits vietnamiens' a affirme M. Dung.
Ce n'est que lorsqu'elles seront proactives et autonomes et qu'elles profiteront de la force de la connexion et de la transformation numerique que les entreprises vietnamiennes pourront tenir bon face au tourbillon des contrefaçons et a la pression du marche mondial.
