Dans de nombreuses opinions controversées autour du clip vidéo Come my way de Sơn Tùng M-TP, de nombreux spectateurs pensent que Sơn Tùng a atteint un niveau international.
La preuve en est que Sơn Tùng a déjà collaboré avec des "stars de premier plan" comme Snoop Dogg (dans le clip vidéo Hãy trao cho anh) et cette fois avec Tyga.
Parallèlement, les fans prouvent avec des données sur les vues, les partages, les interactions, les discussions... autour de Come My Way qui surpassent sur le marché de la musique numérique. En conséquence, sur les plateformes, il y a aussi la participation de comptes portant le nom de stars internationales.
Le compte au nom de la sœur de Michael Jackson, La Toya Jackson, aurait également commenté et félicité lorsque le clip vidéo Come my way a été "teaser".
Cependant, si l'on regarde le succès de véritables stars internationales comme Taylor Swift, Justin Bieber ou en Asie avec Blackpink, BTS, on verra que la définition de "star internationale" est encore un rêve très lointain pour Sơn Tùng.
Définition de "star internationale
Une étude de l'Institut d'économie Hyundai (HRI) publiée en 2018 a montré que sur 13 à 14 touristes internationaux venant en Corée du Sud, 1 irait à cause de BTS.
Cette étude estime que le groupe BTS apporte une contribution d'environ 3,4 à 3,5 milliards de dollars par an à l'économie sud-coréenne grâce au tourisme et aux exportations de biens de consommation connexes.
En particulier, lorsque le groupe organise des événements, des concerts ou des rencontres avec les fans, le nombre de touristes internationaux affluant en Corée du Sud apporte des revenus importants au tourisme.
Cela montre que BTS ou Blackpink possèdent une force de fans internationaux si importante qu'ils peuvent contribuer à changer la situation de l'économie du tourisme et des biens du pays.
Avec une large base de fans internationaux dans tous les pays, BTS et Blackpink ont effectué des tournées comprenant une série de concerts dans le monde entier.
La série de concerts de BTS est toujours à guichets fermés dans les grandes villes comme New York, Paris, Londres... BTS est le groupe de musique en tête des charts mondiaux en termes d'interaction et de couverture multinationale.
Une enquête d'Upgraded Points montre qu'ARMY (nom de la communauté de fans de BTS) est le fandom le plus fidèle aux États-Unis, dépassant même des monuments tels que Michael Jackson ou Lady Gaga. Les fans de BTS ont tendance à être prêts à dépenser beaucoup et à voyager dans de nombreux pays et villes différents uniquement pour assister aux concerts de ce groupe.
Pendant la période où les membres de BTS ont effectué leur service militaire, suspendu leurs activités musicales, l'indice d'intérêt du public mondial (Parrot Analytics, indice de la demande) pour BTS est resté toujours à la 1ère place.
Les grands prix mondiaux comme les Oscars doivent également projeter des images de BTS pour sauver les audiences (indices de téléspectateurs) pour la cérémonie de remise des prix, ou les Grammy doivent également inviter BTS à se produire pour plus d'attrait.
Chaque membre de BTS est également une marque personnelle célèbre. Jungkook s'est produit à la Coupe du monde 2022, et bientôt BTS et Lisa (Blackpink) participeront à la finale de la Coupe du monde 2026.
BTS ou Blackpink sont toujours des exemples typiques de la force des stars asiatiques qui ont soudainement brillé et sont entrées sur le marché international.
Le rêve est lointain
Bien sûr, toutes les comparaisons sont boiteuses. Pour sortir de la Kpop et créer une influence, bouleverser toute la puissante musique américaine - britannique, BTS ou Blackpink ont même une grande entreprise, une équipe puissante derrière pour soutenir avec une stratégie bien établie, une force d'investissement financière pendant longtemps.
Ce ne sont pas des chanteurs solitaires, opérant presque de manière indépendante et sur un marché encore petit comme Sơn Tùng M-TP.
Mais c'est aussi pour montrer que la coopération avec 1 à 2 artistes internationaux, le tournage de clips vidéo à l'étranger... ne signifie pas que Sơn Tùng M-TP peut déjà atteindre le monde.
Sơn Tùng a encore besoin de beaucoup plus, a besoin d'une équipe suffisamment compétente et compétente, a besoin d'une force de fans internationaux puissante, a besoin d'une musique qui se répande fortement, a besoin de créer une influence auprès des médias internationaux...
Sơn Tùng M-TP n'est considéré que comme un cas particulier sur le marché de la musique numérique vietnamien.
Chaque clip vidéo publié a un grand attrait, crée de nombreuses controverses et a une certaine influence avec des chiffres dominants sur le marché.
Cependant, même le fait que Sơn Tùng M-TP soit considéré comme le meilleur chanteur de la musique jeune vietnamienne a également suscité la controverse. Les experts n'acceptent pas cela, car Sơn Tùng lui-même, après tant d'années d'activité, n'a toujours pas pu avoir un album (album complet) officiel.
Sơn Tùng reste fidèle à la manière de sortir des singles, des EP, des clips musicaux individuels. Pendant ce temps, le marché a et a de nombreux autres noms prometteurs, la réputation monte avec des investissements musicaux systématiques, comme Soobin Hoàng Sơn en est un exemple typique.
