Si auparavant le taux d'audience était considéré comme un facteur important pour évaluer le succès des séries télévisées coréennes, ces dernières années, de nombreuses œuvres, même si leur audience n'est pas trop remarquable, ont toujours suscité de grandes discussions sur les réseaux sociaux, les plateformes en ligne et les forums.
Le plus récent est "We are all trying here" (La guerre entre nous) - un film de guérison de JTBC avec la participation de Koo Kyo Hwan et Go Yoon Jung.
Selon Nielsen Korea, le film a commencé autour de plus de 2% et a atteint 5,3% à l'épisode final. Cependant, tout au long de la diffusion, l'œuvre est restée dans le groupe des films les plus discutés grâce à son effet de bouche-à-oreille et à sa diffusion sur les plateformes en ligne.
Auparavant, de nombreuses autres œuvres avaient également créé un phénomène similaire. "Cực hạn" de Joo Ji Hoon a suscité de grands débats grâce à sa couleur psychologique lourde et à sa façon d'exploiter le côté sombre de l'homme, bien qu'elle ne possède pas un taux d'audience exceptionnel.
Pendant ce temps, "Giấc mộng bê tông" de Ha Jung Woo attire l'attention grâce au thème de l'immobilier et à la pression de la propriété privée, créant plus de discussions que grâce aux chiffres d'audience.
En fait, ce changement reflète l'habitude du public de regarder des films aujourd'hui. Au lieu de s'asseoir devant l'écran de télévision pendant les heures de diffusion fixes, de nombreux jeunes téléspectateurs passent au visionnage de films via OTT (plateforme de visionnage de films en ligne), de courtes vidéos, de coupures sur les réseaux sociaux ou de relecture après la diffusion du film.
C'est aussi la raison pour laquelle de nombreux films qui n'atteignent pas des audiences trop élevées apparaissent toujours continuellement sur TikTok, les courtes vidéos YouTube Shorts ou les forums coréens tels que Theqoo, Instiz grâce aux dialogues, aux scènes émotionnelles ou au jeu des acteurs.
Le cinéma coréen actuel a également tendance à privilégier la profondeur émotionnelle et psychologique des personnages plutôt que les détails choquants.
Des œuvres telles que "La guerre en nous", "Aujourd'hui à nouveau vendu", "Anh xuan lam" ou de nombreux films de guérison récents construisent tous un rythme narratif lent, de nombreux moments de silence et des personnages imparfaits. Cela rend les films plus faciles à créer des débats, à analyser et à partager des émotions sur les réseaux sociaux.
Malgré cela, l'audience télévisée joue toujours un rôle important pour les grandes chaînes et les annonceurs. En fait, de nombreux films peuvent encore réussir en même temps en termes de taux d'audience et de discussion en ligne, tels que "Mon ennemi royal", "Inspecteur secret" ou "La dame de la grande armée du 21e siècle", "L'avocat fantôme".
Cependant, les médias coréens estiment que l'attrait du film n'est plus déterminé par un seul facteur. Outre les audiences, la diffusion sur les réseaux sociaux, le nombre de téléspectateurs sur les plateformes en ligne et le niveau d'engagement de la communauté du public deviennent également des critères de plus en plus importants pour évaluer le succès d'une œuvre.
En d'autres termes, dans un contexte de marché du contenu en évolution rapide, un film coréen n'a pas nécessairement besoin d'atteindre un taux d'audience à deux chiffres pour être considéré comme un succès.
