Le rapport "Situation en Asie du Sud-Est 2026" publié récemment par l'Institut d'études de l'Asie du Sud-Est (ISEAS) est basé sur une enquête menée auprès de plus de 2 000 experts, universitaires, entrepreneurs et décideurs de 11 pays de la région.
Selon les résultats de l'enquête, la Thaïlande, Singapour, la Malaisie et le Vietnam sont les 4 destinations les plus populaires de l'ASEAN. Parmi celles-ci, Singapour est en tête en termes de choix de lieu de résidence et de travail, tandis que la Thaïlande est la destination touristique la plus populaire.
Le Vietnam est très apprécié tant pour ses critères touristiques que pour son environnement de vie, affirmant ainsi son attrait croissant pour les habitants de la région.
Le rapport montre que la décision de choisir une destination touristique est souvent influencée par des facteurs tels que les taux de change, les coûts raisonnables et l'efficacité des campagnes de promotion. Pendant ce temps, le choix du lieu de résidence et de travail reflète des facteurs à plus long terme tels que la qualité de vie, l'environnement social et les opportunités de développement.
Les experts estiment que les résultats de l'enquête reflètent en partie le "soft power" de chaque pays. Il s'agit de la capacité de créer de l'attrait par la culture, le mode de vie, les valeurs sociales et la qualité de l'environnement de vie, au lieu de s'appuyer sur la puissance économique ou militaire.
Le Dr Irna Nurlina Binte Masron, chercheuse à l'ISEAS - Yusof Ishak Institute, estime que la différence entre les pays préférés pour le tourisme et les pays choisis pour vivre montre que le soft power ne vient pas seulement de l'attrait pour les touristes à court terme, mais aussi de la capacité à créer un environnement attrayant pour étudier, travailler et se développer à long terme.
La présence du Vietnam dans le groupe des principales destinations de l'ASEAN se déroule dans un contexte où l'industrie du tourisme continue d'enregistrer de nombreux signaux positifs. Ces dernières années, le Vietnam a été continuellement honoré par des organisations internationales et des prix touristiques prestigieux grâce à son paysage diversifié, ses riches ressources culturelles, ses coûts raisonnables et ses infrastructures touristiques de plus en plus améliorées.
Selon les données du Bureau des statistiques, en avril 2026, le Vietnam a accueilli environ 2,03 millions de touristes internationaux. Au total, au cours des 4 premiers mois de l'année, le nombre de touristes internationaux a atteint 8,8 millions, soit une augmentation de près de 15% par rapport à la même période de l'année précédente.
C'est également la première fois en 18 ans de suivi statistique que le tourisme vietnamien enregistre 4 mois consécutifs accueillant plus de 2 millions de touristes internationaux par mois, ce qui montre la forte dynamique de reprise et de croissance du secteur.
Le rapport de l'ISEAS montre également que les habitants des 5 plus grandes économies de l'ASEAN, dont l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam, ont tous tendance à privilégier le tourisme intérieur. Il est à noter que jusqu'à 85,7% des Thaïlandais interrogés ont déclaré qu'ils privilégiaient toujours les voyages nationaux plutôt que les voyages à l'étranger.
Les experts prévoient que la tendance au déplacement du tourisme, des études et de la main-d'œuvre dans la région continuera d'augmenter dans les temps à venir, à mesure que la classe moyenne d'Asie du Sud-Est se développe et que la connectivité entre les pays de la région s'améliore.
