Le Vietnam est un pays agricole avec de nombreux villages artisanaux et villages artisanaux traditionnels avec de nombreuses formes de production artisanale. Les villages artisanaux et villages artisanaux traditionnels - lieu de conservation des compétences artisanales des connaissances locales et du mode de vie communautaire - sont considérés non seulement comme des lieux où se déroulent des activités de production mais aussi comme des ressources touristiques apportant une valeur d'identification profonde à la culture vietnamienne.
Le développement du tourisme dans de nombreux villages artisanaux contribue à apporter des emplois et des revenus aux populations contribuant au développement économique local tout en préservant et en promouvant les valeurs culturelles traditionnelles des villages artisanaux en vue d'un développement durable.
La Hanoï en tête du développement du tourisme des villages artisanaux
Dans le tableau général du Vietnam Hanoï est apparue comme une localité possédant le plus grand réseau de villages artisanaux du pays et a formé de nombreux modèles d'exploitation de destinations de villages artisanaux attrayantes.
Au milieu du contexte international profond et des tendances de développement du tourisme vert et du tourisme créatif la ville de Hanoï identifie le tourisme artisanal comme l'une des orientations de développement prioritaires.
L'histoire du village de soie de Vạn Phúc est l'un des exemples typiques. Le village de soie de Vạn Phúc (Hà Đông Hanoï) possède une histoire de plus de 1 000 ans et est célèbre pour le métier de tissage de soie de tơ tằm. Le village conserve non seulement une technique de tissage de soie unique mais développe également fortement ses activités touristiques en accueillant jusqu'à 100 000 visiteurs par an en 2024 selon le Département national du tourisme.
Les activités touristiques du village artisanal attirent un grand nombre de touristes au village de soie de Vạn Phúc pour visiter et faire du shopping. Paula une touriste colombienne a partagé : 'J'ai trouvé Vạn Phúc grâce à des informations en ligne et j'ai été impressionnée par la beauté éclatante de la soie ici. Je veux aussi voir de mes propres yeux et voir le processus de production de cette célèbre gamme de soie'.
Comme Paula de nombreux touristes viennent également ici pour découvrir l'histoire du soie de Vạn Phúc et participer à des activités de visite et d'expérience sur les sites culturels et les lieux de spectacles artisanaux du village.
D'un point de vue plus large on peut voir que la base du développement du tourisme des villages artisanaux de Hanoï est construite sur un système de villages artisanaux de la plus grande envergure du pays.
Selon les statistiques du Département du tourisme de Hanoï la capitale possède un système de villages artisanaux particulièrement important avec 1 350 villages artisanaux et villages artisanaux dont 318 villages ont été reconnus par le Comité populaire de la ville. Hanoï représente environ 30 % du nombre total de villages artisanaux du pays. Ce taux reflète le rôle de la capitale dans le développement du tourisme culturel et du tourisme créatif.
De nombreuses destinations et villages artisanaux à Hanoï accueillent chaque année de quelques dizaines de milliers à des milliers de touristes tels que : le village de poterie de Bát Tràng Hà Nội accueille 500 000 à 600 000 touristes par an le village artisanal de Hồng Vân (Hà Nội) accueille 100 000 touristes par an... selon le Département national du tourisme. Ces chiffres montrent l'attractivité et la stabilité de ce type de tourisme.
Il est à noter que Hanoï ne se limite pas à l'ouverture des villages artisanaux aux touristes mais développe également des modèles de produits en chaîne reliant production - commerce - services - démonstration - expérience créant ainsi une valeur ajoutée durable. Cela aide le tourisme des villages artisanaux non seulement à exploiter l'élément 'voir' mais aussi à s'étendre aux éléments 'expérimenter' 'interagir' et 'créer'.
C'est l'une des localités pionnières dans l'intégration des éléments culturels immatériels dans les produits touristiques des villages artisanaux par le biais de spectacles artisanaux d'échanges avec les artisans de recréation de rites traditionnels et d'organisation de festivals artisanaux. Cette approche aide le tourisme des villages artisanaux de Hanoï à dépasser le simple modèle de visite.
Dans les programmes de promotion du tourisme la ville promeut continuellement les produits des villages artisanaux comme un point central dominant répondant aux besoins croissants de visite d'expérience et de créativité des touristes internationaux et nationaux.
Le moteur de la promotion du tourisme culturel et économique local
Le tourisme vietnamien se redresse et connaît une forte croissance avec un marché de touristes d'une taille d'environ plus de 100 millions de touristes nationaux et plus de 20 millions de touristes internationaux. Parmi ceux-ci les touristes internationaux ont enregistré une croissance impressionnante en 2025 et à la fin du mois d'octobre 2025 le tourisme vietnamien a accueilli 19 2 millions de touristes internationaux le plus élevé jamais enregistré.
Lorsque la taille du marché augmente et que la demande est diversifiée elle exige des produits et services de qualité et hautement spécialisés. Cela pose une exigence urgente d'innover et de créer des produits touristiques et des villages artisanaux en modifiant l'approche du marché.
Par conséquent le tourisme culturel - en particulier le tourisme des villages artisanaux - devient l'un des types les plus attrayants pour les touristes internationaux grâce à son caractère local son patrimoine et sa capacité à créer des expériences créatives.
Selon le Comité de recherche sur le tourisme - Institut de la culture des arts et des sports du Vietnam (ministère de la Culture des Sports et du Tourisme) dans tout le pays il existe actuellement plus de 2 000 villages artisanaux traditionnels en activité.
L'allocation régionale montre le niveau de diversité et de profondeur culturelle de ce type : le delta du fleuve Rouge compte plus de 886 villages artisanaux le centre-nord compte 342 le nord-ouest 247 le nord-est 164 le centre-sud 164 le sud-est 87 le sud-est 101 et le delta du Mékong environ 211 villages artisanaux.
Il s'agit d'un système qui crée des moyens de subsistance pour des centaines de milliers de travailleurs contribuant à améliorer la structure économique rurale à accroître la valeur des exportations et à promouvoir l'image du pays.
Commentant la question de l'amélioration de la qualité et de l'innovation du tourisme artisanal lors du séminaire du 12 décembre M. Hà Văn Siêu - directeur adjoint du Département national du tourisme du Vietnam a souligné que le processus d'industrialisation et d'urbanisation a eu un impact important sur les zones rurales en général et les villages artisanaux en particulier de nombreux villages artisanaux sont confrontés au risque de disparition des compétences professionnelles de pollution environnementale et de manque d'orientation pour le développement du tourisme professionnel.
Les tendances de consommation touristique ont connu de nombreux changements : passant fortement de 'visite - shopping' à 'diversité expérience - créativité - axée sur les valeurs locales' les touristes souhaitent non seulement découvrir mais aussi participer directement au processus créatif ; les tendances de consommation'vertes' ; l'application de la technologie numérique dans la consommation touristique...
C'est une opportunité mais aussi un défi pour le tourisme des villages artisanaux vietnamiens de passer d'un modèle traditionnel à un tourisme créatif et vert en phase avec les tendances mondiales telles que le développement durable (SDGs) l'économie circulaire et le tourisme Net Zero' a estimé M. Siêu.
La Stratégie de développement du tourisme du Vietnam jusqu'en 2030 a fixé l'objectif de s'efforcer d'ici 2030 de faire du tourisme un véritable secteur économique de pointe et de développer durablement le Vietnam en faisant partie du groupe des 30 pays ayant la meilleure compétitivité touristique au monde en répondant pleinement aux exigences et aux objectifs de développement durable.
La stratégie de développement agricole et rural durable jusqu'en 2030 vision 2045 a défini l'orientation de diversification du programme de construction de nouvelles zones rurales en fonction des avantages régionaux des circonstances et des opportunités de développement locales. L'une des orientations importantes est 'développement des produits de spécialité locaux des villages artisanaux du développement économique des services et du tourisme rural sur la base de la préservation et de la promotion de la culture locale'.
Innover le tourisme artisanal et améliorer l'expérience
Bien qu'il y ait un grand potentiel de développement la réalité montre que les circuits touristiques de villages artisanaux et agricoles sont actuellement encore pauvres manquent de profondeur d'expérience et de répétition entre les localités. Les touristes s'arrêtent principalement aux visites et aux achats et n'ont pas encore formé de chaînes de circuits spécifiques avec un scénario d'expérience clair un segment de marché spécifique et une valeur ajoutée élevée.
Les problèmes liés à la normalisation des produits aux ressources humaines à la planification à la promotion et à la gestion de la qualité des services sont encore limités. Il s'agit d'un goulot d'étranglement majeur qui doit être résolu dans la période à venir.
Du point de vue des entreprises le représentant de la société de tourisme Vietravel estime que l'innovation du tourisme de villages artisanaux doit commencer par la réorganisation de l'espace et la conception de circuits selon le modèle de liaison régionale 'ville centrale - agriculture - villages artisanaux - écologie' créant un itinéraire cohérent et promouvant les atouts de chaque localité.
Par exemple Hô Chi Minh-Ville joue le rôle de centre de distribution de touristes ; Tây Ninh développe le tourisme agricole et spirituel ; Vĩnh Long et Đồng Tháp intensifient les jardins partagés les gâteaux folkloriques et les fleurs ornementales ; et Cần Thơ devient un point de connexion d'expérience et de développement MICE.
En outre l'expérience touristique doit être innovante dans le sens d'un jeu d'acteur multisensoriel permettant la participation directe à des étapes artisanales telles que la poterie les gâteaux folkloriques l'entretien des fleurs les plantes ornementales la culture ou la récolte des produits agricoles.
En outre il est nécessaire d'orienter la construction de 'villages verts' de réduire les déchets de recycler les additifs d'utiliser des matières premières respectueuses de l'environnement et de normaliser les produits les services le farmstay et les fermes modèles.
La numérisation est également un pilier important notamment les bases de données des villages artisanaux les cartes numériques les plateformes de réservation de circuits les achats de produits post-tour et les QR de traçabilité la combinaison de la promotion via les réseaux sociaux le livestream et les produits OCOP...
Parallèlement il est nécessaire de perfectionner les infrastructures et d'améliorer la qualité des ressources humaines dans les villages artisanaux des parkings à l'assainissement des espaces d'expérience à la formation des artisans des guides touristiques et des équipes d'organisation de festivals. Le renforcement du soutien aux habitants des coopératives et des mécanismes de surveillance et d'évaluation périodiques de l'environnement de la qualité des services et du niveau de satisfaction des clients est considéré comme nécessaire pour un développement durable.
Les entreprises soulignent qu'il est nécessaire de faire de l'expérience des touristes un centre d'activité de créer des produits innovants et d'améliorer la compétitivité du tourisme artisanal vietnamien.
