Selon les estimations de l'Agence japonaise de promotion du tourisme (JNTO), le nombre de touristes étrangers dans le pays en mars a atteint 3 618 900 personnes, soit une augmentation de 3,5% par rapport à la même période de l'année dernière et un nouveau record pour mars.
Parmi ceux-ci, le nombre de touristes d'Asie de l'Est au Japon a augmenté principalement en provenance des marchés de Corée du Sud et de Taïwan (Chine). Les marchés de la région de l'Asie du Sud-Est ont enregistré la plus forte croissance, le Vietnam et la Malaisie. Alors que les régions des Amériques et de l'Europe ont enregistré une forte dynamique de croissance en provenance des marchés américain et britannique.
Le nombre de touristes en provenance de Chine en mars a diminué de 55,9% par rapport à la même période de l'année dernière, pour atteindre 291 600 personnes.
D'autre part, le nombre de touristes venant du Moyen-Orient a diminué de 30,6% pour atteindre 16 700 personnes. La raison en est en partie due aux annulations de vols et réduite par la situation de guerre tendue dans cette région.
En 2025, le Vietnam est le 11e plus grand marché touristique du Japon. Le nombre de touristes vietnamiens au Japon a atteint environ 678 500, soit une augmentation de 9,2% par rapport à 2024, le niveau le plus élevé depuis l'enregistrement des chiffres.
Les touristes vietnamiens viennent au Japon principalement pendant les hautes saisons telles que la saison des cerisiers en fleurs (mars-avril) et la saison des feuilles rouges (novembre-novembre). En été (mai-juin) et en hiver (novembre, décembre, janvier), le nombre de touristes n'est pas élevé. C'est aussi la basse saison touristique au Japon.
