Forte augmentation du nombre de clients MICE, tendance à des dépenses de plus en plus élevées
Le tourisme MICE (tourisme combinant conférences, séminaires, récompenses, événements) continue de devenir un point lumineux de l'industrie du tourisme vietnamienne et de Hô Chi Minh-Ville en 2026. Les enregistrements des agences de voyage montrent que la demande de ce groupe de clients augmente à la fois en nombre et en dépenses.
S'adressant au journal Lao Dong, Mme Tran Thi Bao Thu - Directrice du marketing et de la communication de la société Vietluxtour - a déclaré qu'au cours des 2 premiers trimestres de 2026, le marché du tourisme MICE a enregistré une forte reprise avec une augmentation du nombre de clients d'environ 35% par rapport à la même période de l'année précédente.
Non seulement le nombre a augmenté, mais la tendance des dépenses des clients MICE a également beaucoup changé. Actuellement, ce groupe de clients est prêt à payer 25 à 40% de plus pour des expériences personnalisées et haut de gamme. Au lieu d'un emploi du temps chargé, la tendance "Bleisure" (combiner travail et détente) ainsi que "Wellness MICE" (MICE combinant soins de santé, tourisme médical) sont de plus en plus populaires.
Les services les plus choisis par les clients MICE comprennent l'hébergement dans des complexes hôteliers 5 étoiles avec des espaces de conférence isolés, des dîners de gala utilisant la technologie et des programmes de soins de santé spécialisés.
Concernant le marché du tourisme MICE à Hô-Chi-Minh-Ville, Mme Bảo Thu estime que Hô-Chi-Minh-Ville est le moteur économique et touristique du pays, très clairement orienté par le Département du tourisme de Hô-Chi-Minh-Ville pour devenir une destination de premier plan en Asie. Pour que Hô-Chi-Minh-Ville perce et améliore sa position concurrentielle équitable par rapport aux pays développés du tourisme MICE dans la région, la ville doit résonner et promouvoir ses atouts.
Hô Chi Minh-Ville doit développer davantage de centres de foires et d'expositions internationaux d'une capacité de plus de 10 000 visiteurs, répondant aux exigences de l'organisation de conférences, d'expositions et d'événements de niveau mondial. Dans le même temps, promouvoir les avantages du système d'hôpitaux et d'établissements médicaux de haute qualité pour former un écosystème MICE combinant le tourisme médical, développer des produits de conférence liés au dépistage de la santé, aux soins de beauté et au repos, créant ainsi un avantage concurrentiel différent et apportant une importante source de revenus en devises étrangères.
Diversifier les produits, améliorer la compétitivité des destinations
En fait, au cours des 6 premiers mois de 2026, le tourisme MICE a continué d'affirmer la position de Hô Chi Minh-Ville en tant que premier centre d'organisation d'événements, de conférences et de séminaires du pays. La ville a accueilli avec succès un groupe de touristes MICE internationaux de près de 900 personnes venant d'Indonésie, contribuant à promouvoir l'image de la destination et à attirer le segment de clients à forte dépense.
Selon M. Le Truong Hien Hoa - directeur adjoint du département du tourisme de Hô Chi Minh-Ville, l'un des piliers du développement de l'industrie est l'exploitation efficace des valeurs historiques, culturelles et du système de vestiges existants. Parallèlement, la ville promeut les avantages de la ville fluviale, développe le tourisme fluvial combiné au tourisme de shopping, à l'économie nocturne et à de nombreux types d'expériences caractéristiques.
Après l'extension des limites administratives, l'industrie du tourisme de Hô Chi Minh-Ville a également profité des atouts des ressources des localités précédentes telles que Binh Duong et Ba Ria - Vung Tau pour perfectionner l'écosystème de produits, y compris le tourisme MICE.
Dans les temps à venir, en plus de maintenir les marchés traditionnels, Hô Chi Minh-Ville renforcera la promotion en Amérique du Nord, en Australie et sur de nombreux autres marchés potentiels, tout en renforçant l'attraction des capitaux d'investissement étrangers dans le secteur du tourisme afin de perfectionner les produits et d'améliorer la compétitivité des destinations.
L'objectif de l'industrie du tourisme n'est pas seulement d'augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi de viser à prolonger la durée de séjour, à augmenter les dépenses et à améliorer l'expérience des touristes", a souligné M. Hoa.
